顾名思义，这是一个全部基于美妆、护肤话题所搭建的垂直社区。用户在这里除了可以看到专业的PGC内容，更可以分享个人的美妆心得。那么，基于美妆的兴趣社交到底要怎么才能做好呢?

　　网易美学认为，有三个关键点：专业、高效、社交。第一，专业指的是网易美学的社区UGC或PGC内容，全部经过严格审核把关;在冷启动初期，除了热衷于美妆分享的博主，更会邀请业界专业人士入驻，如皮肤科医生等，因为目前市面上的美妆信息已经很多，但许多都鱼龙混杂，如果不能过滤无效信息，只保留干货，对于用户来说也没有意义。

　　第二，社区的内容必须保持高效。这种高效一方面是指美妆知识的更新速度，一方面是美妆知识的沉淀和过滤。网易美学上针对热点话题的美妆内容更新几乎快于微博、微信，比如早前大热的影视剧《三生三世十里桃花》，电视剧话题还未火之前，就已经有许多用户自发的推出高质量的“浅浅妆”化法教学，或者是之前艺考话题大热时，网易美学推出的播音系艺考妆容视频，相关话题文章更登上微博热搜榜首位。而不断累积的丰富的社区内容，更能让后台计算出针对每一个人肤质、兴趣点的美妆内容推荐，保证用户浏览内容的“个性化”，帮助用户筛选最适合个人的美妆产品试用心得。

　　第三，保持社区内的活跃度。也就是通过不断的运营打磨，维护用户有趣、个性化的社交体验。除了“围观”网红，针对女性用户感性、易受他人影响、喜欢传播等的特点，网易美学设计了一系列如美妆新品试用、分享参与有奖等的活动内容，不断维护好核心的年轻女性用户群。为了让用户能在App上得到最真实有效的美妆信息，网易美学甚至沿用了网易公司已经使用十年的易盾反垃圾技术。这个技术能够帮助产品识别垃圾账号、营销账号、广告内容，保障社区内所有内容均无任何广告成分。

　　最后，要做好美妆社交，网易美学其实还有一个秘密武器——那就是跟网易云音乐一脉相承的产品基因。网易云音乐已经成为音乐社交的代表之作，其用户量和用户口碑都收获了成功。网易美学的产品负责人，正是与网易云音乐一起实现从零到一成长的前产品经理王诗沐，他直言，会将许多运作网易云音乐的成功经验注入到这个全新产品中去。

　　在互联网人口红利消失的当下，社交产品也必须重新思考出路，而垂直社交必然是代表着未来的人群——95后的新选择。眼下，我们有理由期盼，直播，那个从不轻易出手，但认定就务必把产品打磨到最好网易，在继网易考拉海购、网易严选实现电商领域的弯道超车之后;在继网易云音乐实现用户量和口碑双赢之后，能够再次打磨出一款定义美妆社交、获得年轻女性芳心的新产品。