谁也没想到，开奖，被85后抛弃的QQ空间，竟然在95后人群中又火了起来。

　　根据企鹅智库的一份调查显示，QQ是95后最常用的社交产品。在部分社交产品中，95后用户和非95后表现出不同的偏好。例如QQ空间、贴吧就更受95后用户的欢迎。

　　(资料来源于企鹅智库)

　　对于95后年轻人来说，他们已经开始有意识且主动的区分社交平台的功能了。可以看到，在微信即将迈入“七年之痒”之际，这届年轻人对于无效社交的过滤，比我们想象的要积极主动。对95后而言，微信更像是一个跟熟人聊天的社交工具，而非他们的兴趣圈子。

　　垂直社交是未来——但目前乏善可陈

　　企鹅智库在年中国未来五5年趋势白皮书则指出：“对于社交网络的下半场而言，年轻人是重中之重。消费升级的主力年轻人带来更多商业上的想象。新兴人类90后、95后与互联网共同成长，物质生活优渥，基本生存需求已经得到满足，因此他们更看重品质化、娱乐性、个性化的服务。”换言之，要把握未来社交趋势，垂直用户群体值得市场关注。尤其是20岁以下年轻人，安装社交应用数量整体高于年长人群。

　　但是，目前市场上除了几家头部社交工具，许多社交创业产品并没有很好的抓住真正的市场需求(否则不会“来去也匆匆”)。

　　(资料来源于企鹅智库)

　　尽管数据并不完全全面，但从这份调查也可以看出，年轻用户对于当今的社交产品“屏蔽垃圾信息”和“个性化”、“有趣”的需求充当其冲。

　　而陌陌、探探这类App所主打的“结识新朋友”功能，恰恰并不是当今年轻人最需要的。这也许跟中国社会的大环境有关：即使对于新潮的95后来说，人们也无法像西方年轻人那样在社交软件上聊两句天，第二天就相约开房去了。中国年轻人展示个性、基于兴趣的社交需求，还没有被完全满足——否则，他们也不会转战那些曾经差点被抛弃的QQ空间、贴吧了。

　　美妆社交更是空缺

　　再说一下垂直社交的其中一个细分领域——美妆。毫不夸张的说，美妆基本算得上针对年轻女性的垂直社交领域里，排名第一的需求。

　　为什么?首先，她们在人生最美的阶段最好的年华，除了打扮变美，几乎没有其他的事情要干——不需要生孩子带孩子、也很少考虑生存压力。人人都会说：在你最美的年纪，不好好的打扮自己，老了可是要后悔的哟。于是，网红、美妆博主种种职业也应运而生，你甚至无法想象一个KOL掏出的一只口红对于95后年轻女生的吸引力。以国外的KOL举例，被妹子们奉为韩国美妆大神的PONY，只要在Youtube上抛出一只短视频，随随便便点击量破百万。

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　　(PONY在Youtube上点击量最高的部分视频截图)

　　而PONY在Youtube上点击量最高、破千万的一只视频，恰恰仿妆的是风靡美国女性青少年的偶像、素以个性著称的时尚歌手——Taylor swift。

　　可见，每个年轻女生都希望自己是最美的，最受瞩目的——这恰恰也是她们在该做梦的年纪应有的合理想象，所以，即使没有舞台、没有灯光鲜花和掌声，她们还有化妆技术、有美图秀秀，还有“朋友圈”和脸书——靠化妆这种成本极低的手段就能获得极大乐趣，何乐而不为呢?

　　另一方面，女性天生的感性和分享意识决定了女性一直都是愿意分享和社交的易感人群，进而可以影响到其他的女性以及男性友人，所以我们可以看到社交媒体一直是女性的阵地。

　　所以，如果有朝一日会有什么新的社交产品突然火起来了，一定会是最先从女性群体中传开的，并且一定跟美妆有关。很可惜，目前国内的网红们还散落在各个社交平台，没有任何一个社区能把她们全部聚在一起。姑娘们也缺乏一个地方能畅所欲言的讨论化妆品，而不用理会父母或者直男癌男友的意见。

　　网易美学：定义美妆社交

　　所以，正是看到了垂直领域的机会，看准了女性美妆市场，2016年末，网易推出了垂直美妆社区——网易美学。这一次，网易要用网易美学，来定义美妆社交这件事。