为了让粉丝更好感受剧情氛围，优酷此前在APP里使用了Pop-layer技术打造开机桃花雨，这一技术实际上便调用了淘宝的美式装备，技术团队此前曾打造过未来淘宝的Buy+和“造物神计划”。杨振强调这是打破与用户间次元壁和营销场景营销的必要手段，“因为《三生三世十里桃花》，全网分销，大家觉得是优酷的。这些东西是我们整合大平台一起做了这个东西，而且我们不会是直达说我就是告诉你是硬广，没用的，其实把用户带到场景里面去，才是有意思的。”

　　通过占领支付宝集福福地、与阿里系内社交入口微博、信息流入口UC推广话题等一系列营销手段，大宣发形成一套完整的场景化营销方案。这套程序不仅令优酷与阿里间的合作关系进一步加深，也为优酷形成了其余平台无法企及的重要优势。

　　“《三生三世十里桃花》夜华玄服、白浅塔裙在闲鱼上拍出20001元、8501元。在整个平台联动的时候，大宣发一下子是成亿用户的覆盖，大家说其他家也有这样的做法，但是阿里有一个好处是，集中力量办大事，特别紧密。”杨振也在公开场合强调大宣发与阿里合作带来的优越性，“包括你的广告、话题跟内容的合作，以及整个阿里大生态圈媒体的打通，是最重要的。”

　　“强关联”

　　通过确定大宣发这一正确战略和相关打法，优酷也在下半场开始了更多动作。

　　杨振提及在《三生三世十里桃花》后有更多内容方希望与优酷合作，“后来确实好多内容方跟我们聊，内容方说，我们要不然内容卖给你们稍微便宜一点，但是你给我们《火星情报局》一样的宣推，你给我《三生三世十里桃花》一样的宣推。所以这个其实是一个综合的能力，我们希望拿出这个来吸引好的内容方，筑巢引凤，才能更久。”

　　对头部内容进行开发是优酷等视频平台的表面行为，背后目的则包括挖掘其多样价值。根据资料显示，优酷这次宣发还邀来许多广告品牌。如味全上架“三生三世，只为你等”的桃花主题瓶、泸州老窖的“桃花醉”在剧外营造氛围，360、豆果美食则开屏展示桃花。桃花妆和桃花签等具备社交标签的衍生产品也一度在网上成为热门话题。

　　更重要的是优酷始终尝试以大宣发与头部内容形成强关联。根据数据显示，得益于2015年度67%热门综艺归属优酷的重要优势，优酷在2016年会员首次超过3000万。在此前提下之下，优酷以加大头部内容投入的方式作为主要武器，同时以大宣发强化这一竞争优势。

　　除去《三生三世十里桃花》和《微微一笑很倾城》等热播剧外，《火星情报局》是优酷去年上线的头部综艺。优酷为此在第二季即将播出前在145个大城市里面进行了硬广投放，包括高铁、地铁、公交、机场、校园等公共场所，目的在于最大程度的去获取节目的第一批用户。

　　优酷在未来会针对《火星情报局》这一IP做更多开发，形成完整的生态闭环。根据杨振介绍，火星情报局会陆续推出网剧和同名电影，并开发出三个左右的新节目，“一年四季，整个在优酷，我们希望全年都有《火星情报局》的节目。”杨振强调，“这个节目真正火成现象级，像《火星情报局》这种，一定要能够吃透次元壁，打到外面去，才能成为现象级的东西。”

　　优酷所做的一切在于形成与头部内容间的紧密联系和正向反馈。一定程度上，优酷通过强化内容提升了自己对内容的经营能力，如《万万没想到》、《微微一笑很倾城》和《三生三世十里桃花》等头部内容的宣传推广，随后这些内容又为优酷带来持续性的流量增长和品牌效应的提升，令优酷在短时期内获得更多关注。

　　2017年也是视频平台迎来重要变革的一年。各家都开始确定平台的基本调性和具备一定量级的头部内容。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO 杨伟东曾在去年表示，打造大众化和垂直化爆款的能力是关键，而优酷等品牌最重要的便是需要找到契合的优质内容作为营销爆款。