第二，微博是最大的社交媒体，具有强媒体与互动属性，几乎所有文化、娱乐、体育等热点都率先在微博引爆。这对NBA赛事传播具有不可替代的价值，同时也能加强NBA与广大球迷的互动，让赛前、赛中及赛后的内容都可以互动起来，让球迷的观赛体验更深入。另外，微博相比微信更侧重媒体属性与开放，对热点内容的扩散与传播具有“星星之火”立马形成“燎原之势”，其传播速度和广度都是惊人的。若微博能将此优势赋能于NBA，很有可能产生更大的增量用户覆盖，让NBA的观赛用户再翻几倍甚至一个数量级，这也是NBA所梦寐以求的。

　　第三，微博有持续产品迭代能力，能持续满足用户不同媒介内容的消费需求。从最初的文字、图文、再到近年的短视频、直播、微博问答等，每一次迭代都是围绕用户价值、快速响应时代变化的结果。现在人们获取资讯的方式越来越趋向移动碎片化，而NBA也看中微博能满足它在新时代特点下的展示形态。这将为NBA赛事直播带来更多社交互动，也带来更多潜在的可能。

　　实际上，从去年的里约奥运到超级碗、NBA，微博频繁与顶级体育IP展开合作，从合作效果来看，微博已经成为体育IP做大做强影响力和互联网资产的首选平台。

　　双方合作背后的深层意义

　　微博和NBA此次战略性合作，不仅对各自有着独特而重要的意义，其合作模式在体育IP变现史上可谓一次全新的尝试，甚至具有颠覆性的势能。

　　首先，微博此次抛出了全新的“微博直播”概念。独特的社交媒体属性，注定微博用户消费内容时呈现出移动化、碎片化的特点，并且存在大量的互动、讨论，所以微博真正要打造的并不是单纯的实时观赛的“赛事播放平台”，而是包含了UGC与PGC，包括图片、短视频、赛事直播、专业评论、段子手点评等内容的综合直播平台。作为一个开放的平台，微博之前已经在奥运、超级碗，中超超级杯等重大赛事中，为用户打造丰富、立体化的直播赛事体验，这些经验也给微博和NBA的合作打下基础。

　　其次，“微博直播”也是“社交+体育”模式的精髓所在。对微博来说，不仅避开了竞争白热化的赛事直播版权战，要知道PPTV采购中超一年的版权费高达13.5亿人民币，而微博充分发挥其在短视频、赛事互动以及专业帐号矩阵等方面的传播优势，联手NBA在增量蓝海市场中树立了标杆案例，将成为各大赛事不可或缺的传播和宣传平台。未来，更多的体育赛事/IP必将落地微博，助力微博深耕垂直化内容的战略。

　　最后，在商业化方面，顶级体育IP都希望把握住互联网社交化、年轻化和娱乐化趋势。NBA与微博合作无疑能强化其在这三方面的优势，为未来商业变现持续造血。而微博也巧妙避开了赛事直播版权的军备竞赛，采用轻版权的利润分成模式，前期没有任何版权投入，借由官方IP持续扩大影响力，并通过全网推广进行后续的商业化分成。这一独特模式满足了更广泛用户的碎片化观赏球赛的需求，也带来了更广阔的商业化空间。正如微博CEO王高飞所言：优质内容以短视频形态呈现，更适用于移动碎片化的消费场景，未来能为IP方带来相比过去十倍甚至上百倍的增量用户覆盖，其未来商业潜力自然也就不言而喻了。