文/李东楼

　　去年我在写作直播行业观察文章时就提到：“不出意外，直播行业的洗牌最晚在2017年上半年就会开始”。果不其然，2017年刚刚来到第二个月，直播行业的洗牌动荡就已经悄然开始。

　　洗牌开始，直播行业遭遇“倒春寒”

　　不久前，有媒体报道称，在2015年9月曾获1250万pre-A轮融资，估值高达5亿人民币的光圈直播已于近日倒闭。消息一出，业界便一片哗然。事实上，这并不是第一个倒闭的直播平台，在此之前，就有爱闹直播、网聚直播、美瓜直播、猫耳直播等10余家直播平台在2016年停止了运营。而曾经颇具声浪，动静很大的光圈直播的倒闭，只不过是直播平台创业降温的一个更明显的信号。

　　此前，更有媒体机构统计，2016年国内大大小小的直播平台合计有300余家，其中有近100家直播创业平台获得了A轮融资。而进入到2017年以来，j2直播，媒体报道当中却鲜有听到直播平台融资的消息，仅有最近斗鱼正在进行融资谈判的消息传出，而更早之前也只有梦想直播在2017年1月宣称获得数亿美金的Pre A轮融资。

　　显而易见，在经历了两年的迅猛发展之后，随着资本的降温，同质化严重，竞争加剧，再加之相关监管政策法规的陆续出台，这使得直播行业在2017年貌似有减速或退潮的现象。

　　在我看来，这并不意味着直播行业前景暗淡，因为随着智能手机的普及，Wi-Fi网络的广泛铺设，网络流量资费的持续普及，以及社交网络的深入人心，全民直播的时代其实正在到来，视频直播作为一种互联网行业的新的互联网潮流已不可阻挡。只不过是此前行业发展速度太快，直播平台在资本市场的热炒下出现了井喷，如今资本开始回归理性，所以现在行业出现调整也就在所难免。

　　寒冬中求生存，直播平台应从少烧钱开始

　　不过，尽管明天更美好，但对于众多直播创业公司来说，最重要的是先要保证今天活下来。那么，到底该如何才能活下来呢？显然，要回答这个问题，就必须要从直播行业目前存在的问题上寻找答案。

　　首先，直播平台倒闭的表象是融资不力，但最根本的原因却是烧钱过猛，且创收不力。因此，直播平台想要改变这种被动的处境，最好的方法就是开源节流。“开源”就是创收，“节流”则是控制手中的资金的流向，避免出现烧钱的情况。显然，对于刚刚成立一到两年，尚处于用户积累期的创业公司来说，少烧钱显然比赚钱更容易一些。

　　那么，如何少烧钱呢？我们不妨先看看一家视频直播平台的运营支出都有哪些？此前，前YY执行副总裁曹津在接受媒体采访时表示，“就运营电竞直播比赛平台来说，目前宽带的成本大概占据了整体运营成本的40%，内容费用包括版权、赛事和战队的成本占比在30%-40%之间，20%为公司的运营成本。有的公司还需要在推广上再付出20%左右的成本，做下来很烧钱。”从中不难看出，宽带成本达到整体运营成本的40%以上，占据了运营支出的最大头。那么，这部分成本能不能适当的降低一点呢？

　　事实上，对于直播这种对用户体验要求很高的平台来说，随着用户数量的增长，持续的采购CDN加速服务对于保证用户互动观看时的流畅体验是很必要的。但是，目前行业存在的一个问题时，带宽的价格一直高居不下，如果一味把资金全部都投入到带宽上面，那企业就需要相应的减少内容投入和对外的推广支出，而这很可能失去机会窗口。

　　那么，CDN的价格有没有可能降低呢？目前来看，应该是有降价空间的。实际上，由于过去带宽资源主要掌握在网宿、蓝汛等传统CDN厂商手中，因此长期以来市场处于垄断状态，这也导致带宽价格一直以来都居高不下。直到2015年，伴随着直播创业浪潮的兴起，以BAT三巨头为代表的互联网云服务商，以及以云帆加速等技术型创业公司为代表的新兴CDN厂商的进入之后，市场才有好转。

　　以云帆加速为例，其通过自主研发的CDN系统，结合共享经济模式创新融合商业、个人闲散资源推出共享CDN产品，使得企业在使用其CDN加速服务时仅仅只有传统的CDN厂商70%的成本。据了解，该产品已经多家大型视频企业验证，服务日活跃用户破千万，规模超过3TB，为企业降低上亿元带宽成本。正是在云帆加速这样的新兴CDN厂商通过技术、模式的创新，主动推动CDN价格的下降，相比两年前，CDN已经有不少的降幅。

　　直播平台可以“节流”，但绝不能牺牲用户体验