如果使用效果好的话，则能够像优酷借势策划的罗永浩和王自如朝阳公园约架直播一样的成功（超过30万人同时在线观看创下了直播纪录，刷新了互联网视频直播数据）；

　　如果效果不好的话，则就不自觉的自嗨起来，类似航班管家去年赞助新世相#4小时逃离北上广#那样给别人作嫁衣，别人疯狂的涨粉而自己的下载量排名丝毫没有提升。

　　以功能为导向的话题互动

　　此类话题互动节奏感大家接触的比较少，这里举贴吧同焦点访谈合作策划的#百度贴吧民意交流平台#作为案例。

　　基于贴吧千万网友犀利评论的特性，15年两会期间《焦点访谈》联合百度贴吧，开通了问计两会的网民互动平台“焦点访谈官方吧”。

　　1）话题讨论工具

　　当时话题互动用到的是百度贴吧PC端的特殊发贴形式——话题PK贴。用户在该类型的贴子可以选择简单的投票表态，也可以码字发表自己的观点。

　　2）可预测的热点

　　除了具体的议题，两会其实是一件可以预测的热点，所以整个焦点访谈吧的吧头设计和话题PK贴的调用都是提前经过策划完善的。

　　3）落地实施准备

　　这个项目的主要核心准备工作在于同焦点访谈的项目沟通，atv，提前同步页面开发进度，确认贴吧网友民意反馈机制。

　　4）站内外宣传

　　主要为贴吧站内资源位和百度大搜索关键词引入，以及其他相关的异业合作与焦点访谈的资源。

　　5）话题预热与KOL

　　招募话题自愿者将散落在全网的观点进行内容填充，其中KOL主要用于对优质评价在社交媒体进行调侃。

　　6）内容沉淀与PR输出

　　因为项目与焦点访谈深度合作，所以话题互动结果的PR输出其实是最大的亮点了。至于内容沉淀嘛，你现在去搜搜相关贴子就知道啦！

　　四、内容专题的节奏感

　　在内容运营中的活动策划主要包含话题互动和展现型内容专题，内容运营做专题的整体流程包括挖掘、组织、呈祥、包装、传播这五个步骤，前边四步属于筹备工作，第五步传播则是内容专题类活动的活动节奏感的体现。

　　在传播上内容专题与电商促销活动策划最大的区别在于，它更注重内容上线后的传播，电商活动的成败则取决于活动上线前的蓄能效果。具体的细节区别，可看下边的这张表格，相关案例太多就不占用篇幅举例啦！

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