前几日，腾讯公布芒种计划2.0再次掀起一阵补贴之风，继去年送出2亿元补贴后，再投入10亿元补贴和2亿元投资基金供给内容创作者。

　　巨额补贴对内容市场而言，已同早前美团、饿了么“贴补式”烧钱一样成为行业司空见惯的现象。在腾讯以亿元下注内容市场之前，这些重量级玩家便已是烧钱热重度患者。UC携10亿重金入场（“W+”量子计划）、百度甚至与内容创业者分百亿……内容市场裹挟着玩家们狂掷的资本呈现出滚雪球般的火爆之势，这一年获得过单轮超过1000万融资的自媒体项目有37家，创造了129笔投资数，共计5.6亿美元融资额，内容创业已进入投资的野蛮成长阶段，赛事不断升级。

　　疯狂烧钱是跟风还是有所筹谋？承载着众玩家高期望值的内容风口背后是否真的隐藏着金矿？

　　内容平台身价水涨船高

　　号称拥有6亿用户、7000万日活的今日头条，在2015年举办的头条号创作者大会上，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布推出千人万元计划。而2016年，同样是头条号创作者大会，张一鸣宣布将拿出10亿元巨额补贴。两轮补贴后，今日头条的估值从5亿美元上涨至120亿美元，实现了24倍的飞跃。

　　一点资讯，算法分发模式的领跑产品和“机器+人工”内容分发的提倡者，拥有2.9亿用户、4800万日活。2015年11月，一点资讯CEO李亚在WeMedia 2015自媒体年会上宣布“一点不留”战略(所有内文页广告收益全部返还内容生产者)。随后在2016年年初，一点资讯再推“点金计划”，在“一点不留”策略上额外增加一系列月度扶植计划。除了现金补贴，一点资讯还在整个内容扶持生态链打造上下了不少功夫，这个下文详述。如将一点资讯与今日头条对标，通过日活反推估值，那么一点资讯的估值起码也在70-80亿美元左右，相比2015年已实现了估值的高速生长。

　　天天快报，腾讯在内容分发领域的“入场券”。据艾瑞咨询发布的2017年1月APP榜单显示，天天快报日活为1921万。天天快报在补贴领域的动作便是腾讯推出的芒种计划系列。由于发力较晚，日活上涨力度稍显不足，因此估值并未实现大幅攀升，但其对大腾讯的利益布局仍具有强劲的推动力。据腾讯财报显示，腾讯第三季度营收为403.88亿元，效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，广告业务大幅增长的一大因素便是腾讯移动端新闻应用（腾讯新闻与天天快报组成的资讯双引擎），争夺优秀自媒体积累的优质内容对平台价值的驱动力显而易见。

　　内容创业的繁荣，确实正如蝴蝶效应般不断作用于内容创作者、内容平台及广告主，内容、平台价值、广告效果伴随着烧钱也一路烧了起来。通过估值可见，承载价值内容的平台水涨船高，远远超出当初对外的补贴价格，atv，内容创业繁荣已驱动平台进入百亿时代。

　　补贴仅为入局门票服务成平台第二阶段生存法则

　　玩家们尚在争夺的路上，好处已起高楼。内容生意背后的商业算盘也浮出水面，移动资讯平台的内容生态、战略布局与营销价值正在迅速崛起。注意力经济下锁定受众的精准度与品牌忠诚度要高于流量，粉丝红利已经被收割完毕，平台的价值将大大超过他们补贴的价格。

　　内容本身就是一门大生意，资本持续跟进造就疯狂之势是最直接有效的一条策略。通过这一年诸多自媒体人反馈，补贴大战虽有一定的水分但确有成效，只不过高额收入被局限在头部大V的顶级圈层。滑稽的是，对真正享受到油水的头部大V而言，其看中的并非今天分成多少，而是平台能为我提供什么服务让我明天更值钱。也有独具远见的平台率先意识到了“服务”的重要性，腾讯与一点资讯先后出动。

　　2月18日，atv，一点资讯与凤凰网联合发布“2017自媒体战略”，宣布将与视觉中国、秒拍、小咖秀、一直播、美摄五大业内领先平台达成战略合作，实现产品后台的全面打通。一点资讯与视觉中国合作后，将免费向头部自媒体人开放图片、视频、音乐素材等内容资源。

　　而后，腾讯2017芒种计划，企鹅媒体平台也紧追慢赶宣布构建素材开放平台，接入“视觉中国”素材库，提供5万张基础图片，2000万个创意原创账号限量使用等功能。

　　事实上，通过烧钱获得高速发展并不具备可持续发展性。因此，当各家从烧钱淘汰战中脱颖而出的公司在第一轮赛道上胜出后，就必须马上进入第二轮淘汰赛的备战中——从烧“钱”进发到拼“服务”，这考验的是平台的生态布局和资源能力。

　　胜者为王：深度和浅层资讯全面平衡发展