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码报:【组图】Snapchat 是不清新的,重口味的,交互设计反人类的,却完美解决了碎片化问题(2)

时间:2017-03-04 17:58来源:668论坛 作者:本港台直播 点击:
考虑到 Instapaper 的前车之鉴,这样的新闻应该是 “ 能一口吞下去的” 、 “ 不会造成注意力负担的”然而却 “ 简明扼要的概括新闻要素”的形式。 所以

  考虑到 Instapaper 的前车之鉴,这样的新闻应该是能一口吞下去的” 、不会造成注意力负担的”然而却简明扼要的概括新闻要素”的形式。

  所以,Snapchat做的第一件事就是:用拿手的短视频来创作新闻导语”,用必要的长文章作为reference 以弥补深度的不足。当用户在 Discover 界面看到自己感兴趣的内容时,点击播放的视频的时间就不会超过15s,但却是最关键的一些瞬间。点击右侧可以看更多相关的小视频。

  同时播放时不会出现类似微博的原生播放器的进度条和退出按钮,而是全屏沉浸式的体验。退出播放需要手指下划,如果视频有补充的文字内容可以通过上划显示出来。这样就取得了注意力”和深度”某种平衡。

  

码报:【j2开奖】Snapchat 是不清新的,重口味的,交互设计反人类的,却完美解决了碎片化问题

Snap界面

  其二,对于内容生产者,Snapchat 采取作壁下观”的态度。不同于微信公众号完全去中心化的操作,Snapchat 的 Discover 里面可供选择的频道非常有限,而且显然是经过精挑细选的。有主打年轻人社群的 Vice,主打游戏二次元文化的 IGN,还有音乐频道 MTV 等34个频道。

  在Snapchat 中频道贡献的内容是无法在其他平台传播的。换言之 Snapchat 牢牢把控住了内容生产的形式和种类,至于内容本身,则交给频道去做。

  据我猜想,Snapchat 很可能有某种类似和媒体对接的部门,每天负责把频道生产的内容提炼成 Snapchat 小视频并将其上线。我始终认为一个好的内容生产环境是要有某种“趣味取向”存在的。读者不会对内容赋予意义,算法机器更不可以,但资深的编辑可以。

  一批好品味的编辑和写手是一个媒体最有价值的资源。好品味如《三联生活周刊》,以“生活·读书·新知”作为三观起点,三联书店品质上佳。坏品味如一些主打算法的媒体公司,把人性的弱点当做算法的切入点,自然烂文章源源不绝。

  第三件事,Snapchat 的阅后即焚”天然就带有即时性”的特点。这就很好的弥补了Discover 仰赖传统媒体每天更新时效性不高的缺点。在 Discover 界面的左侧是 Story 界面,一个类似信息聚合的页面。你可以看到来自传统媒体的频道更新,也可以看到来自朋友的 Snap 时间线。

  如果你的朋友身处突发新闻现场,你能第一时间看到他的时间线更新。同时你还可以收到来自朋友直接的 Snapchat 阅后即焚内容分享。在交互层面上你必须长按才能看到阅后即焚内容的重播,这就意味着用户必须时刻关注着手机——至此,阅读时间和阅读内容的碎片化问题因而得到完美解决。

  

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Discover 界面

  Snapchat 的故事让我想起几个月前,王俊煜在知乎专栏上这篇讲述他做轻芒的初衷的文章:

  “我理想中应该有这样的一个账号,既不是为了彰显自己的品位过人,也不是为了让一群文艺青年在这里孤芳自赏,更不是也没有能力称为一个新宗教。这个号的目的,就是推荐值得一读的内容,让读者能感受到阅读的乐趣。即使围绕着社会的热点和变化,我希望这个公众号能提供的,是在冷静下来以后的一些边注,而不是跟群众一起摇旗呐喊。”

  他说的没错,我们需要读点好的”。

  但从轻芒的产品形态来看,王俊煜做的事情不是提供好的东西读”,而是“以好的姿态读”。轻芒的界面给人一种熟悉的小清新感,大片的留白,细密的字体。和轻芒杂志相比,Snapchat 是不清新的,重口味的,交互设计人类的(刚上手 Snapchat 的同学几乎都不知道该怎么用),但我始终认为轻芒这种强调姿态优雅的阅读方式本质上是反阅读的。

  和国外企业重技术不同,国内企业的一大特点就是“重运营”。每次打开轻芒阅读都有热情的小编留言告诉我又帮我精选了十篇不可错过的精美文章”。点进去一看,全是《六招搞定搜索这件事》《日本北海道旅游的五个必去景点》《你所不知道的平板支撑》等飞机杂志类文章。在阅读内容碎片化”的问题上,轻芒和 Snapchat 一样,有所作为,但为什么呈现的结果和最终走向碎片化的 Medium极其相似呢?

  

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  轻芒阅读的界面

(责任编辑:本港台直播)
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