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考虑到 Instapaper 的前车之鉴，这样的新闻应该是“能一口吞下去的” 、“不会造成注意力负担的”然而却“简明扼要的概括新闻要素”的形式。 所以，Snapchat做的第一件事就是：用拿手的短视频来创作“新闻导语”，用必要的长文章作为reference 以弥补深度的不足。当用户在 Discover 界面看到自己感兴趣的内容时，点击播放的视频的时间就不会超过15s，但却是最关键的一些瞬间。点击右侧可以看更多相关的小视频。 同时播放时不会出现类似微博的原生播放器的进度条和退出按钮，而是全屏沉浸式的体验。退出播放需要手指下划，如果视频有补充的文字内容可以通过上划显示出来。这样就取得了“注意力”和“深度”某种平衡。
Snap界面 其二，对于内容生产者，Snapchat 采取“作壁下观”的态度。不同于微信公众号完全去中心化的操作，Snapchat 的 Discover 里面可供选择的频道非常有限，而且显然是经过精挑细选的。有主打年轻人社群的 Vice，主打游戏二次元文化的 IGN，还有音乐频道 MTV 等34个频道。 在Snapchat 中频道贡献的内容是无法在其他平台传播的。换言之 Snapchat 牢牢把控住了内容生产的形式和种类，至于内容本身，则交给频道去做。 据我猜想，Snapchat 很可能有某种类似和媒体对接的部门，每天负责把频道生产的内容提炼成 Snapchat 小视频并将其上线。我始终认为一个好的内容生产环境是要有某种“趣味取向”存在的。读者不会对内容赋予意义，算法机器更不可以，但资深的编辑可以。 一批好品味的编辑和写手是一个媒体最有价值的资源。好品味如《三联生活周刊》，以“生活·读书·新知”作为三观起点，三联书店品质上佳。坏品味如一些主打算法的媒体公司，把人性的弱点当做算法的切入点，自然烂文章源源不绝。 第三件事，Snapchat 的“阅后即焚”天然就带有“即时性”的特点。这就很好的弥补了Discover 仰赖传统媒体每天更新时效性不高的缺点。在 Discover 界面的左侧是 Story 界面，一个类似信息聚合的页面。你可以看到来自传统媒体的频道更新，也可以看到来自朋友的 Snap 时间线。 如果你的朋友身处突发新闻现场，你能第一时间看到他的时间线更新。同时你还可以收到来自朋友直接的 Snapchat 阅后即焚内容分享。在交互层面上你必须长按才能看到阅后即焚内容的重播，这就意味着用户必须时刻关注着手机——至此，阅读时间和阅读内容的碎片化问题因而得到完美解决。
Discover 界面 Snapchat 的故事让我想起几个月前，王俊煜在知乎专栏上这篇讲述他做轻芒的初衷的文章： “我理想中应该有这样的一个账号，既不是为了彰显自己的品位过人，也不是为了让一群文艺青年在这里孤芳自赏，更不是也没有能力称为一个新宗教。这个号的目的，就是推荐值得一读的内容，让读者能感受到阅读的乐趣。即使围绕着社会的热点和变化，我希望这个公众号能提供的，是在冷静下来以后的一些边注，而不是跟群众一起摇旗呐喊。” 他说的没错，我们需要“读点好的”。 但从轻芒的产品形态来看，王俊煜做的事情不是“提供好的东西读”，而是“以好的姿态读”。轻芒的界面给人一种熟悉的小清新感，大片的留白，细密的字体。和轻芒杂志相比，Snapchat 是不清新的，重口味的，交互设计反人类的（刚上手 Snapchat 的同学几乎都不知道该怎么用），但我始终认为轻芒这种强调姿态优雅的阅读方式本质上是反阅读的。 和国外企业重技术不同，国内企业的一大特点就是“重运营”。每次打开轻芒阅读都有热情的小编留言告诉我“又帮我精选了十篇不可错过的精美文章”。点进去一看，全是《六招搞定搜索这件事》《日本北海道旅游的五个必去景点》《你所不知道的平板支撑》等飞机杂志类文章。在“阅读内容碎片化”的问题上，轻芒和 Snapchat 一样，有所作为，但为什么呈现的结果和最终走向碎片化的 Medium极其相似呢？
轻芒阅读的界面 (责任编辑：本港台直播) |
