而在这次内容付费的大潮中，开始仅有1%的头部内容生产者在推动，这一实验性的尝试不可谓不成功。当钛媒体推出专业版、虎嗅发布会员计划、36kr上线上线“开氪”、网易等为付费内容表态、微博和今日头条相继推出“问答”功能的时候，付费内容似乎有意走出象牙塔，却也面临着更大的瓶颈。

　　对照在线音乐，内容付费仍需要迈过三个门槛

　　不难发现，内容领域的二八效应并非是一种理性的商业沉淀，头部少数内容生产者的红利更多的来源于早前所积累的粉丝群体或已有的行业知名度。在行业大环境方面，内容领域更像是2014年之前的在线音乐，直播，付费模式呼之欲出，自身又存在这样或那样的问题。

　　幸存的在线音乐平台业已形成了相对稳健的用户付费习惯，会员体系、数字专辑、音乐周边、付费流量包、打赏等变现方式相继被验证。内容平台在用户付费方面的尝试比在线音乐更早，毕竟在网易云音乐为独立音乐人开通打赏功能之前，这一机制就已经存在于微信公众号、今日头条等平台上；“得到”等平台推出的付费订阅也和在线音乐的数字专辑有异曲同工之妙。只不过，相比于开始走向良性的在线音乐，内容付费还需要迈过三大门槛。

　　首先，如何解决版权保护这个棘手问题。

　　在钛媒体此前发布的《内容付费，看上去很美》一文中，曾指出付费内容在道德和法律保护上所遭遇的尴尬，与音乐市场日渐完善的版权保护机制所不同的是，UGC内容的版权保护几乎处于空白状态，被抄袭甚至平台上的付费内容在淘宝上二次转卖的现象层出不穷。

　　当前比较普遍的版权维护措施有两类，即资讯平台的原创保护和第三方维权平台。第一类方式最典型的就是微信公众号的原创保护，在单个平台的原创内容保护方面初见成效，在跨平台抄袭方面却显得无能为力。这个问题不解决，微信所谓的付费阅读不过是一场空谈；第三方维权平台似乎成了一个等待崛起的“新生意”，仅笔者接触的平台数量就不少于五家，大致的模式是原作者将内容版权授权给平台，平台提供监测和维权服务，可就维权的结果来看，要么是责令删除，要么给予几百元的小额罚款，侵权的成本要远低于在线音乐平台。

　　其次，爆款内容的利好和悖论。

　　《成都》爆红之后，赵雷的数字专辑《无法长大》在网易云音乐迅速突破了20万张的销量，在这个各行各业都崇尚爆款的时代，影响力已经不言而喻。同样，内容领域也存在爆款，比如“得到”上卖的最好的是李笑来先生的《通往财富自由之路》，单是标题就不难读出爆款气质。而喜马拉雅、分答等平台也同样喜欢推广符合大众口味的爆款。

　　不过，爆款是内容付费的开始去也很可能是内容平台的牢笼。

　　截止到2016年末，微信公众号数量已经超过1200万，今日头条的头条号数量达到44万，相比于十多万的独立音乐人，内容生产的门槛明显要低很多。根据克里斯·安德森的说法，在商品生产、仓储、营销成本足够低的时候，消费市场就开始从传统的“二八定律”转向看似极低的长尾甚至其他跨界领域。按照这个逻辑，未来内容付费更像是一场长尾市场的生意，也是小众内容和垂直内容迎来大众消费的机会。如何解决对爆款的依赖，引导用户为更多的优质内容付费，是玩家们不得不思考的问题。

　　最后，兴趣或者营销高潮过去后如何持续？

　　内容付费表现出的春天和营销推动不无关系，分答在上线42天后估值上亿，如今却远不如刚推出时火爆，王思聪式的流量高潮也未能被其他人复制。吃惯了十几年的互联网免费午餐，付费倒像是一个新东西，不排除好奇心和兴趣等因素的驱动，可一旦这种营销和营销动作在高潮过后又该怎么持续？