从去年下半年开始,有关内容付费的讨论与尝试就从未停止,而微信付费订阅的传闻更是一石激起千层浪,似乎要和互联网世界里流行了十几年的“免费文化”做一次彻底的诀别。 有人说,互联网在商业模式上正经历着一场返璞,以前看书是书店买的,现在买的是电子书,以前看电影要买碟片,现在在网上看电影需要买会员……这个逻辑不无道理,可对于内容付费来说仍有许多坑需要踩,而能否趟出一条属于大多数人的未来,似乎还不得而知。 在广义上来讲,音乐也属于内容的范畴,不过时下讨论的“内容付费”更偏向于知识输出的层面。但在线音乐从野蛮生长到版权大战再到逐步回归理性的良性循环,似乎为内容付费提供了可循之路。 内容付费的假象:二八效应在作祟 对于看好内容付费的创业者或评论者而言,参照的标准大多是罗辑思维、米未传媒、李翔商业内参、和菜头等成功案例,尤其是罗振宇的“得到”在不久前交出了2亿营收的答卷。然而在这些成功现象背后,无不积累了足够庞大的粉丝群体,且内容输出者本身就是个大IP。 且就目前来看,试图瓜分内容大蛋糕的参与者大致可以分为三类,即分答、知乎Live、在行、喜马拉雅等内容服务商;自媒体、创业团队等内容提供商;以及今日头条、微信公众号、网易、搜狐、一点资讯等主流媒体平台。然而,二八效应的魔爪几乎渗透到了内容付费的每个领域。 “问答互动”大概是走在内容付费最前端的产品,atv直播,仅在2016年前后就出现了分答、在行、知乎Live、问咖等一众产品,并相继获得资本青睐。这类产品的存在形式无可厚非,并一度刷爆微信朋友圈,但“问答互动”走红的案例却刺痛了不少人的神经。广为流传的是,王思聪在某问答平台上1个小时回答32个提问,收入22万元,且上线42天付费用户超100万。如果王思聪没有“国民老公”的光环,还会有那么多人为一个普通年轻人的生活隐私买单吗?这不是所谓的知识付费,更是一群人赤裸裸的窥私欲。 此外,在喜马拉雅的“123知识狂欢节”中,马东领衔的《好好说话》成为单日销售额的冠军。可在这场类似双11的“知识甩卖”中,能够刺激用户买单的仍然是明星IP,或者是平台投入大量资源推广的内容,距离真正意义上的知识付费还很远。 而在自媒体人群中,这场二八效应的利润分割似乎要更加明显。从2015年下半年开始,某自媒体融资千万的消息不绝于耳,自媒体自然而然成了趋之若鹜的“生财之道”。看似光鲜亮丽的职业背后,类如《2016自媒体白皮书》等行业报告却给出了另一种答案,超过六成的自媒体人并未实现盈利,而在盈利的自媒体中, 近70%月收入在5000元以下,月入2万元以上的仅占比7.6%。诚然,20%的头部自媒体坐享风口红利,吃下了行业80%以上的利润。 同样的现象还存在于主流媒体平台的现金和流量补贴上。从去年3月开始,腾讯推出了芒种计划、今日头条宣布了“10亿扶持短视频创作者”计划、UC推出了“W+量子计划”,以及一点资讯的“点金计划”、百家号宣称的100亿现金分成,如此种种。这些媒体平台入驻门槛之低,迅速吸引了大批的内容生产者,声势并不输于当初微信公众号的崛起,然而资金和流量补贴的标准却近乎苛刻,最大受益者依然是站在金字塔顶端的玩家,与大多数长尾内容生产者无缘。 距离意大利经济学家维弗利度·帕累托提出二八效应已经过去了百余年的时间,现实中的大多数行业也在遵循这一商业规律。当越来越多的主流内容平台推崇“千人千面”式个性化内容推荐的时候,长尾内容显然比头部内容更具有挖掘价值,同时也伴随着利益的重新分配。 (责任编辑:本港台直播) |