另外,即便在某种程度上来说这时的御宅族的相关知识是独自获得的,但总有互动范围的局限性。如果不参加交流会的话,哪个地方有相关的店,哪里有独占商品之类的信息是获取不全的。 1980年后半段,个人电脑开始普及,御宅族之间的交流突破了地理和时间的制约。随着90年代的互联网普及和2000年的高速网络的发展,御宅族之间的交流通道也越来越多。网络的发展伴随着交流环境的变化,其原因如下: 第一,受时间地点等因素限制的御宅族之间,相互的交流也变得便利起来。另外,在匿名的同时也可以进行交流,这一点也保护了御宅族的个人隐私。在网络上的聊天室和博客上,御宅族们的身影也渐渐活跃起来。 第二,利用互联网,再小众的信息也可以很容易地搜集,仅仅是一个普通爱好者通过网络也可以学习相关知识,成为这方面的“御宅族”。 第三,在网络上很容易找到同好者。通过互联网,御宅族之间不仅可以阅读信息,还可以进行评论意见的交流,从前的情报搜集者自身便可以成为媒体产出内容,御宅族的活动也得到了丰富。 第四、电子商务的普及也极大影响了御宅族。从前,御宅族的交流会中有很重要的一部分便是相关周边的买卖,电子商务的发展扩大了动漫周边的购买人群,也使得限定商品、稀有物品等的买卖更加便利。 让人匪夷所思的御宅族“极端消费”行为 御宅族遇到喜欢的物品时,会有着淡化自身的经济水平,忽略商品支出与其它必要支出的区别的倾向。换句话说,东西越想要、价格因素的影响越少。另外,御宅族对爱好物的购买是持续性的,与一般消费者相比,这一类消费的生涯总额会很高。 事实上,御宅族在消费过程中不仅仅是购买者的身份,他们在自己专注的领域同时也是意见领袖和内容的生产者。从对爱好物的解释开始,到系统化理论体系的建立,再加上自己的二次创作和补充,对于正式从业者而言,御宅族不仅仅是用户,也是商品的策划者。 而在网络上活跃的御宅族,除了阅读信息之外,也会积极地进行情报的评论和转发。这些与御宅族有关的信息有的也会被一般群众看到,悄悄地影响着整个市场。 一起来了解下,让人匪夷所思的御宅族消费行为: 1.消费驱动型御宅族 消费市场上有“极端消费”的现象。在样本足够大的情况下,对某一分类的消费支出和消费时间一般是集中在平均值附近的。但根据调查,御宅族“花在自己喜爱物上的金钱(时间)”的比例分布图,除了一部分集中在平均值附近外,也有很多人聚集在远超平均值的那一层。 另外,“花在自己喜爱物上的金钱(时间)”和“闲暇时候在兴趣上花费的金钱(时间)”的重合度几乎为100%。也就是说,御宅族的闲余时间几乎都花在了ACG等上面。集中在这一层的消费型御宅族,在喜爱物上花费的时间金钱几乎是没有限制的。 一般的商品或是服务,都有所谓的重度使用者的存在,根据“二八原则”,以重度消费者为主进行客户维护是市场营销的一般法则,但御宅族的消费与其说是以金额的多寡划分不如说是以“中毒性”为标准,消费型御宅族也与重度消费者不完全一致。 消费型御宅族的消费原动力是对理想商品的无限热情与追求,而对价格的关注比较小,很容易出现对喜爱物倾注自己的全部预算这种极端行为。随着收藏品的增多,游戏中虚拟数值的提高,商品也越来越接近自己的理想状态,进行投入的热情也随之高涨,这样就形成了御宅族特殊的消费闭环。但购买到的东西总不会是完美无缺、御宅族心中的理想品也是不断地完善。于是,他们成了追逐胡萝卜的驴子,不断陷入了消费的黑洞。
2.心理驱动型御宅族 在御宅族的消费中,“创造性”和“热情”加速并催化了他们的消费行为。在对御宅族的螺旋型购买模型进行分析时,文创资讯发现了其中的5个关键心理要素,把它称为“御宅族因子”。 ● 收集欲 对于喜爱的物品有关的一切,不管是新闻还是周边,所有的都想要收入囊中,atv,东西越多越会有优越感。想要放弃兴趣的时候看到收集到的物品也会不自禁地被它们吸引。 ● 共感欲 总想让别人也能明白自己喜爱物的优点,有向别人传教拉人入坑的倾向或行为。也有享受世人关注、获得他人认同的因素在里面。 ● 归属欲 (责任编辑:本港台直播) |