首先，笔者以为百度从搜索时代积累至今的长尾内容分发能力是核心。百度副总裁陆复斌认为：内容生态如何真正做好，最关键是了解用户，甚至比用户自己更了解他的需求。而百度积累十多年的搜索经验所带来的产品、技术能力，最终呈现之一就是用户的个性化推荐，而如何实现精准的长尾内容分发呢？

　　一方面依赖人工智能，这块百度是有前瞻性布局和长期投入的，是优势复用。2016年财报显示，百度过去一年的研发投入高达100多亿元。另外，搜索的核心是知识图谱和机器学习，而人工智能中的深度学习算法就是机器学习的重要分支，所以过去百度在搜索上的研发投入对人工智能的应用是有很大的帮助。此外，我们也看到百度在人工智能领域积累了超过2000多项专利，其中百度深度语音识别技术Deep Speech 2入选了《麻省理工科技评论》“2016年十大突破技术”，在情感分析、句法分析、命名实体识别等技术也在国际标准评测集上获世界第一，这些技术积累与成果都将赋能长尾内容的分发。

　　另一方面也需要有精准的用户画像。百度除了在搜索领域有数据标签积累外，近几年在垂直领域的发展也很有帮助，旗下产品为用户提供着金融、教育、电商、母婴、娱乐、旅游等多场景的内容与服务，atv，用户每一次浏览、每一次消费，都会作为百度的人工智能画像的基础，因此能够实现对用户全方位的立体画像，用户的年龄、观影喜好、业余兴趣、消费能力都能够极为精准的画出。据百度副总裁陆复斌分享，百度目前已有61.5万个用户标签，有能力对所有百度用户进行标签差异化，对每一个用户实现精准的分发。

　　其次，百度的搜索依然是互联网最大的流量入口。百度为了力推百家号，直接在搜索框下方提供了百家号的内容分发。一方面利用用户主动搜索的场景，进行相关内容的二次推荐，另一方面也是利用流量价值吸引头部的内容创作者来贡献内容，也能丰富百度搜索结果中的内容。而站在内容创作者的角度，面对目前诸如今日头条、微博、网易号、搜狐号等数十个平台已经略显疲惫无心多面经营，只有拥有大流量的平台才能吸引头部内容创作者持续贡献优质内容，而百度是有能力倾其核心业务资源来助力内容分发平台的发展。

　　此外，百度账面上还有100多亿美元现金，这是今日头条、微博等玩家所不具备的资金优势。这意味着百度发力内容生态，可以进行战略投资布局，比如强化上游的内容入口资源，效仿2014年巨资控股爱奇艺，当时爱奇艺估值高达28亿美元，即使连年亏损百度也要掌控视频内容的重要入口，现在回头看是非常明智的战略选择，不然在视频化到来的今天，就丢失了重要的内容来源了。另外，前阵子坊间也有传闻：百度有可能战略投资一点资讯，据说是看重其在内容生态领域的强运营能力。不管消息是否属实，笔者希望强调，资本这张牌在如今的生态抢夺战役中将发挥越来越重要的价值。

　　结语

　　综合来看，百度发力内容战略，是极其明智的选择，既能提升核心业务营收，又能发挥过去在长尾内容分发、流量，资金等方面的综合优势。期待百度能尽快落地内容战略，将内部资源协调统一，聚焦优势资源发力内容生态。这回李彦宏手拿一副好牌，当然竞争也异常激烈，未来战局谁能胜出，值得期待。