而缺乏技术创新是当前互联网手机品牌的通病，这也成为了他们取得更大市场突破的阻碍。拿小米手机来说，由于缺乏专利，小米一直迟迟不敢进入欧美市场。大多数的互联网手机与小米一样，在专利方面存在不足，在技术创新方面比较薄弱，缺乏创新的产品，自然难以在市场日益饱和的智能手机市场取得更大突破。

　　危机重重下的互联网手机将如何演化？

　　纵观国内互联网手机行业，越来越多的消费者显然比以前更看重手机产品是否能为自己带来不一样的体验。伴随着互联网手机洗牌的到来，整个互联网手机正在朝三个方向演化。

　　一、从线上到线下，手机营销在变

　　互联网手机在营销渠道方面，目前由于一二线城市的市场消费基数已经固定，所以今后的营销大头转向三线以下城市，那是线下渠道的天下；另外，在渠道融合阶段，线下成了很多公司的短板。譬如乐视、小米、奇酷等互联网品牌，线上渠道已然失利，只能致力于布局线下渠道，如乐视与国内最大的手机专业连锁渠道迪信通等第三方卖场签订战略合作来寻求转机，小米则计划三年内开设1000家线下门店。

　　由此看来，互联网手机一直以来采用的“限量式”营销轰炸如今已不复存在，终于在盲目逐利自尝苦果之后，互联网手机开始反思自己，如何在下半场的棋盘上险中求胜。

　　二、从低端到高端，手机定位在变

　　“新技术引发商业科技领域的变革，并不是自发的过程，而是一个战略思想选择新技术，使之成为一定时期核心科技、并创新"游戏规则"的过程。”比如云计算、人工智能等等都是综合性的技术和创新，在潮流的推动下，高端的互联网手机性能会具有让用户想去充分挖掘的存在价值。

　　而在提供更高端的服务层次背后，运营商一方面通过技术手段精准营销或社群经济降低获客成本,提升转化率,另一方面通过多重维度的商业模式提升客单价将成为主流，然后围绕所构建的生态环境再向上发展。比如VR，未来可能会把脑科学、人工智能、神经学等纳入进来，满足真正的全方位感知。

　　互联网手机荣耀、小米、乐视等都在重新定位。去年下半年，锤子M1手机因采用了锤子科技首创的One Step和Big Bang功能而受到赞誉，小米推出的全面屏概念手机小米MIX也赢得喝彩。如今，荣耀V9的发布以“我想要的快为主题”，将手机概念推向新起点。

　　三、从低质到高质，手机质量在变

　　此前轰炸式营销的互联网手机，一度让其陷入巨大的舆论声量，互联网手机应当把产品理念涉及到提供获得感的层面上，走向消费升级、品质升级、全球突破和创新升级的发展道路，不再注重单纯的价格比拼或硬件参数，将着力点落在创新手机产品以及为用户带来更多价值方向上。

　　如今市场是新生代的天下，90后甚至00后的青少年们更懂自己想要什么、也更喜欢追逐新潮流和新刺激，也正如此，哪个品牌能准确找到他们的兴奋点并一起嗨起来，谁就能获得他们对于品牌的归属感。

　　在消费升级的大潮下，用户对于智能手机的品质认同感也在逐渐提升。消费者对于高品质手机的认同感更强，这也将推动着互联网手机逐渐从低质走向高质。

　　总体来说，互联网手机正在面临被迫涨价、市场空间进一步缩小、专利技术阻碍等危机，而互联网手机要想继续成为智能手机下半场的引领者，就必须自我革命，从线上到线下、从低端到高端、从低质到高质正在成为互联网手机演化发展的三个新方向。

　　刘旷，微信公众号：liukuang110