标题党只是自媒体“情绪化文风”非常显著的特点之一。不是热闹就叫盛世，不是拥挤就叫繁荣。前文提到的《2016 自媒体行业洞察报告》展示了自媒体行业“一哄而上”的现状，而“一哄而上”之后不可避免地一定会有大批军马跌落深渊。不少自媒体编辑在野蛮的竞争中丑态毕露，“站在中间是最危险的，是一定要被埋没的。”一位自媒体编辑在与笔者交谈时丝毫不掩饰他对于情绪化表达方式的偏爱：“大众爱看激烈爱恨的东西。”

　　举例来看，papi 酱算是典型的“消费情绪自媒体”，它踩准了部分群体情绪的痛点。情绪消费自媒体有几大特征：1. 它不提供工作、生活等方面的有用性信息，不具备实际可用性；2. 它契合特定人群特定情绪，能引起这部分人强烈共鸣；3. 它主要适于不善情绪管理、情绪起伏较大的那部分年轻人。

　　传统新闻媒体讲究客观真实，并对报道的内容负有法律责任和道德义务。然而自媒体在疏于管制的环境下几乎可以随意发泄自己的不满，只要自媒体的使用者愿意，就可以随意通过自媒体表达自己的情绪，并让这种情绪不断延伸，进而影响人们对事物的判断，对事情的真实性很难进行界定，从而引发一系列负面影响。情绪化的发泄是最不可靠的表达，它产生的负面影响甚至是正面矫正无法逆转的。自媒体领域中的匿名性导致公众自控能力降低，使得情绪化泄愤事件增加，而这种情绪化发泄和情绪化感染下的议题很难进入理性的轨道。

　　情绪化表达真的那么有效吗？去年 9 月，微信公众号的刷单工具崩溃，致使众多号称粉丝上万的公众号昨晚推送的阅读量骤跌。某些平时看起来“振臂一呼应者云集”的微信公众号瞬间被“扒光”，甚至有一些平时阅读量动辄几万、十几万的公众号，从昨晚到今天的文章阅读量纷纷骤降到几千甚至几百。

　　内容趋同——怯于试错，追逐热点

　　内容趋同现象在资讯类自媒体中展现得最为淋漓尽致。在每日推送高峰期打开订阅号界面，几十个订阅号谈论的主题不超过五个。看过的文章一遍又一遍，说过的观点一轮又一轮。这种追逐热点的行为实际上是一种编辑与读者之间的博弈，一方赌你没看过，一方猜你有新东西。

　　究其原因，魏武挥在一篇文章中提供了他的观点：“现在的媒体内容生产，大致上还是名记（总编）中心制的，连公司中心制都谈不上。因为媒介有“采编与经营分离”的伦理守则，搞经营的，不能干涉内容该如何生产。这一点倒没什么错，问题在于，这些搞内容的，是怎么生产的呢？”他评价这种状态叫：盲人骑瞎马，夜半临深渊。

　　用户会对什么主题感兴趣？自媒体金字塔上最顶尖的人负责选题，最底端的人负责模仿。在严格的“一天一条”的 KPI 和对用户的疯狂讨好之中，数量多而力量薄的单个自媒体人是承担不起高额的试错成本的。为了保证可能性大一点，媒体人就四处观望他人是怎么干的，然后 control+C、control+V……媒体内容经常越来越趋同质化，就见怪不怪了。

　　回到主题，那个把天猫写成淘宝的自媒体小哥真的能被判罚一千万吗？淘宝把建议赔偿金定的这么高是不是有敲诈的嫌疑？无论法院如何判决，这一案足矣震慑不少浑浑噩噩的自媒体写手与编辑。自媒体可能确实是有点儿“欠收拾”，但难就难在收拾它却不能只靠“出恶气”。