曾经我们欢喜的以为，电影、电视剧、综艺等节目出现了多种观看渠道，既弥补了不能及时追剧的焦虑，又避开了电视上那冗长的广告，十分完美。但随着网络媒体的日益强大，大家有没有和小编一样，觉得自己还是太天真了？现在，随便打开一个网络视频平台，点开任意一个视频，都不可避免的会看到短则30秒，长则2分钟的广告。长此以往，让人难免心生厌倦。

　　刚刚过去的2016年是中国视频网站迅猛发展的一年。一部网络视听作品的点击量、播放量过亿,已经成为常态。最新发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月我国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。不仅如此,2016年,几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。按理说，有着这样傲人的数据，2016年理应算是丰收的一年，但事实却恰好相反，有的网站甚至处于亏损的状态。为什么会出现这样的情况呢？

　　会员与广告之间的博弈，盈利模式需考量

　　中国多数网民目前对于视频观看前仍处于免费至上的态度，开通会员相较于观看广告，大部分选择的仍是后者。

　　支付宝推出的过年“集福”的活动已经开展了两年，从“咻一咻”到全民扫“福”，虽然16年的敬业福相较15年来说，数量有着大幅度增长，却更加燃起了大家对敬业福的关注。虽然敬业福难求，但福卡背后的刮奖却是中奖率极高的，其中就不乏一些视频网站的会员代金券。小编回想发现，平时就在很多平台的活动中得到过这种优惠券。这也是视频网站的一种销售手段，先让你体会会员的好处，等到优惠到期之后，养成习惯，继续续费使用。但又有多少人真的选择了续费呢？从数据来看，情况并不乐观。

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　　会员生态不完善,导致广告仍然是视频网站的主要收入来源。当然,视频网站也不缺广告主。不过,视频网站随便找个地方就贴广告的行为已经让用户反感。除了视频开始前的广告从30秒变成了75秒外，甚至在视频播放时也会穿插一个15秒的广告。广告的过多投放，毫无意外的引起了观众的反感。观众只看了一个十几秒的视频，却要先看30秒到1分钟的广告。而且，所播放的广告大多缺乏创意，时间长又反复的观看，观众难免心生厌倦。当然，广告问题不仅仅发生在中国。那么有没有跳过广告的办法呢？2010年，YouTube推出了一种名为Trueview（真实浏览）的广告新模式。在Trueview模式下，观众可在广告播放5秒后选择“跳过”，直接观看视频内容。与此同时，广告主只为观看超过30秒的消费者买单，不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。如今，YouTube更是再一次对广告模式进行了整改。

　　国外开始整改已见成效，YouTube表示将不再支持30秒强制广告

　　Google公司在2月17日向该媒体表示，从2018年开始，旗下视频网站YouTube将不再支持无法跳过的30秒强制广告。YouTube此次取消的只是视频前贴片广告中30秒无法跳过的广告形式，20秒无法跳过的广告形式和6秒无法跳过的广告形式将继续存在，这也从侧面反映出Google视频服务广告模式的调整方向：重点发展时间更短、互动性更强的广告。

　　在不能跳过广告的情况下，广告的有效率是极低的，atv，试想，当你急于观看一个视频，却弹出一个80秒的广告，你的心情一定糟糕透了。这种情况下，广告无法体现出它的价值。而如果你知道5秒钟后就可以选择跳过广告，那么着五秒你一定会紧紧地盯着屏幕，而这时，用户是否会选择继续观看广告，就要看这支广告的品质了，这也会提升广告主的投放质量。不得不说，YouTube的这种选择，是共赢的。

　　为什么Trueview这种广告形式在中国一直发展不起来？

　　那么，国内的视频网站能不能也这样做呢？当然是可以的，其实在2015年优酷土豆和爱奇艺也推出过自己Trueview，用户在广告播出5秒后可选择跳过，若观看广告不足30秒则不向广告主收费，可为什么这种模式在中国发展不起来呢？Trueview这种形式对广告质量有一定的要求，品牌文化较深的广告主可选用，而我国现在投放的广告更多以游戏为主，切制作粗糙，反复播放人们自然不愿观看，小编看来，广告可多注重剪辑的手法，加强逻辑性，通过精良的制作引起观众的好奇，加强观赏性。

　　无论是广告还是会员充值，视频网站的盈利策略都该进行相应调整，从受众角度进行改良，而不是一味的盈利为先！