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码报:【j2开奖】人民日报、央视加入直播平台混战,直播正在撬动传统媒体变革(2)

时间:2017-02-20 13:34来源:668论坛 作者:开奖直播现场 点击:
娱乐化的直播容易形成同质化竞争,平台的兴衰伴随着主播的转移。而一直播主打的内容直播却会随着媒体机构的不断壮大,内容愈加丰富。一下科技联合

  娱乐化的直播容易形成同质化竞争,平台的兴衰伴随着主播的转移。而一直播主打的内容直播却会随着媒体机构的不断壮大,内容愈加丰富。一下科技联合创始人雷涛认为,不管是平媒、电台还是电视台,“(移动)直播未来会成为媒体的标配”。

  而媒体直播的火爆,也离不开一直播的明星大V资源的全面联动。毕竟,关起门来办媒体的时代已经过去了。媒体只有充分开放,与那些拥趸无数的社交网络明星合作,利用他们的影响力和号召力,才能尽最大可能地将自己的声音传播出去,而明星云集的一直播可以让媒体做到事半功倍。

  一直播平台上明星、大V通过参与媒体策划的直播活动,提高了媒体直播的关注度。春运期间,光明网联合一直播共同举办的“回家过年”大型网络直播活动就吸引了刘涛、贾乃亮等近200位明星的参与,这次直播活动仅“星拜年”的观看人数就达到了5.5亿人次,互动留言达到403万条。

  

码报:【j2开奖】人民日报、央视加入直播平台混战,直播正在撬动传统媒体变革

  而“微博+一直播+秒拍”的产品组合,可以帮助媒体构建更完善、满足不同消费场景的视频内容矩阵。直播用于第一时间报道与用户互动,而短视频则用于内内容的持续传播与广泛触达,短视频与直播相辅相成,缺一不可。正如一下科技高级副总裁刘新征所说:手机直播是个好东西,但是它不能取代短视频的使用场景。

  从两会到里约奥运会,到杭州G20峰会,从开学到中秋团圆,从国际事件到国内新闻,从西沙群岛到新疆地区,在一直播上,媒体的镜头跨越中国、遍布全球,发起多样化直播内容逾万场。

  数据显示,微博直播正开创媒体报道新趋势。2016年两会期间,人民日报等媒体发起直播35场,观看人数2578万,点赞近1.9亿;奥运期间,超过40家媒体直播近百场,观看人数超过5000万;G20峰会期间,央视新闻微博48小时不间断直播,观看人次达2139万,8家央媒+浙江本地媒体共计直播45场。

  同时,在第一时间赶赴突发事件现场直播的媒体日益增多,也出现了具有地域特色、媒体特色、垂直特色的连续性直播。这也印证了我在上面所说的:直播将引领新媒体进入个性化时代。

  媒体直播从零星探索进入集体试水

  “直播平台该告别野蛮生长了。”在几个月前,直播,《人民日报》曾经公开向直播行业喊话。与此同时,国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》,为乱象丛生的直播平台套上了“紧箍咒”。一时之间,开奖平台转型与内容升级成为直播行业健康发展必须解决的当务之急。

  2月19日,《人民日报》与微博、一直播共同推出的全国移动直播平台上线,用实际行动指明了直播行业的转型方向。目前,已经有百余家媒体机构、政府机构、自媒体、名人明星等入驻该平台。而《人民日报》之所以选择一直播作为合作方,也是源于过去一年过以来双方在直播领域的深入合作,以及一直播在媒体直播方面的积极探索。

  全国移动直播平台的上线意味着一直播成为全国媒体机构的直播“试验田”,从过去的零星探索进入集体试水,拉开了媒体直播时代的大幕。

  新浪微博 CEO 王高飞在移动创新传播论坛上说,

  “过去两年里,我们不断完善内容发布和传播的工具,并投入7亿营销资源支持媒体微博的传播推广。未来3年我们还计划投入10亿营销资源,进一步支持媒体在微博上的运营。”

  2月18日,中央电视台与37家省级、计划单列市电视台共同宣布成立电视新闻融媒体联盟,并举行签约仪式。现场还举行了央视新闻移动网的入驻签约仪式。2月19日,央视新闻移动网也正式上线, 还专门为记者打造了移动直播系统“正直播”——这代表着媒体直播集体探索的另一阵营。

  两大平台的同日上线,打响了媒体直播的发令枪。究竟是依托综合直播平台的传播优势,还是自己打造平台制播分离,哪一种是打开媒体直播时代的正确姿势,且行且看。(本文独家首发钛媒体,记者张远)

(责任编辑:本港台直播)
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