娱乐化的直播容易形成同质化竞争,平台的兴衰伴随着主播的转移。而一直播主打的内容直播却会随着媒体机构的不断壮大,内容愈加丰富。一下科技联合创始人雷涛认为,不管是平媒、电台还是电视台,“(移动)直播未来会成为媒体的标配”。 而媒体直播的火爆,也离不开一直播的明星大V资源的全面联动。毕竟,关起门来办媒体的时代已经过去了。媒体只有充分开放,与那些拥趸无数的社交网络明星合作,利用他们的影响力和号召力,才能尽最大可能地将自己的声音传播出去,而明星云集的一直播可以让媒体做到事半功倍。 一直播平台上明星、大V通过参与媒体策划的直播活动,提高了媒体直播的关注度。春运期间,光明网联合一直播共同举办的“回家过年”大型网络直播活动就吸引了刘涛、贾乃亮等近200位明星的参与,这次直播活动仅“星拜年”的观看人数就达到了5.5亿人次,互动留言达到403万条。
而“微博+一直播+秒拍”的产品组合,可以帮助媒体构建更完善、满足不同消费场景的视频内容矩阵。直播用于第一时间报道与用户互动,而短视频则用于内内容的持续传播与广泛触达,短视频与直播相辅相成,缺一不可。正如一下科技高级副总裁刘新征所说:手机直播是个好东西,但是它不能取代短视频的使用场景。 从两会到里约奥运会,到杭州G20峰会,从开学到中秋团圆,从国际事件到国内新闻,从西沙群岛到新疆地区,在一直播上,媒体的镜头跨越中国、遍布全球,发起多样化直播内容逾万场。 数据显示,微博直播正开创媒体报道新趋势。2016年两会期间,人民日报等媒体发起直播35场,观看人数2578万,点赞近1.9亿;奥运期间,超过40家媒体直播近百场,观看人数超过5000万;G20峰会期间,央视新闻微博48小时不间断直播,观看人次达2139万,8家央媒+浙江本地媒体共计直播45场。 同时,在第一时间赶赴突发事件现场直播的媒体日益增多,也出现了具有地域特色、媒体特色、垂直特色的连续性直播。这也印证了我在上面所说的:直播将引领新媒体进入个性化时代。 媒体直播从零星探索进入集体试水 “直播平台该告别野蛮生长了。”在几个月前,直播,《人民日报》曾经公开向直播行业喊话。与此同时,国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》,为乱象丛生的直播平台套上了“紧箍咒”。一时之间,开奖,平台转型与内容升级成为直播行业健康发展必须解决的当务之急。 2月19日,《人民日报》与微博、一直播共同推出的全国移动直播平台上线,用实际行动指明了直播行业的转型方向。目前,已经有百余家媒体机构、政府机构、自媒体、名人明星等入驻该平台。而《人民日报》之所以选择一直播作为合作方,也是源于过去一年过以来双方在直播领域的深入合作,以及一直播在媒体直播方面的积极探索。 全国移动直播平台的上线意味着一直播成为全国媒体机构的直播“试验田”,从过去的零星探索进入集体试水,拉开了媒体直播时代的大幕。 新浪微博 CEO 王高飞在移动创新传播论坛上说, “过去两年里,我们不断完善内容发布和传播的工具,并投入7亿营销资源支持媒体微博的传播推广。未来3年我们还计划投入10亿营销资源,进一步支持媒体在微博上的运营。” 2月18日,中央电视台与37家省级、计划单列市电视台共同宣布成立电视新闻融媒体联盟,并举行签约仪式。现场还举行了央视新闻移动网的入驻签约仪式。2月19日,央视新闻移动网也正式上线, 还专门为记者打造了移动直播系统“正直播”——这代表着媒体直播集体探索的另一阵营。 两大平台的同日上线,打响了媒体直播的发令枪。究竟是依托综合直播平台的传播优势,还是自己打造平台制播分离,哪一种是打开媒体直播时代的正确姿势,且行且看。(本文独家首发钛媒体,记者张远) (责任编辑:本港台直播) |