是“找”而不是“选”，因为要确保词的随机性而不是预先你偏爱或是你经常使用的。这样才能确保最后的点子有可能出乎你的预料。你可以随机找一本书或是杂志任选一个页码，找一个具象的名词。或是随便找一个你身边带某个颜色的物品等等，只要是随机不是有意偏重的即可。

　　再用一个实际案例来说明随机词联想法如何挖掘出的更多可能性。

　　番茄酱包装设计

　　事物1：番茄酱包装

　　事物2：床垫（我随机环顾下四周，选了每天躺在上面睡觉的床垫）

　　床垫有何特征？

　　平坦的

　　弹簧

　　螨虫

　　表面有格子状

　　双人床

　　单人床

　　标签

　　有花纹

　　海绵

　　光滑

　　长方形

　　棉的

　　… ...你可以继续思考更多

　　有何利益点？

　　舒适

　　可以把私房钱藏在下面

　　可以在上面放毛绒熊（我家里之前就这样放...）

　　有弹性

　　做梦

　　看电视

　　性爱

　　阅读

　　可以展示床单

　　睡觉

　　可以支撑你的背部

　　可以在上面叠被子叠衣服

　　可以在上面吃早餐

　　… …你还可以继续思考更多

　　我们将番茄酱包装与床垫的特征和利益点进行联结“发酵”，挑选几个特征和利益点来试试：

　　从平坦的联想

　　能否设计成宽度大于高度的偏平形的瓶身？

　　能否把酱料设计成像黄油一样的固体形态，食用的时候直接把酱块切片夹在食物中吃

　　从弹簧联想

　　像现在大瓶按压式洗发水那样把番茄酱瓶体从倒的便成按压式的？

　　从螨虫联想

　　能否设计成某卡通虫类的独立小包装来针对儿童？

　　能否在每次挤压包装的时候发出声音来提示节约环保？

　　从舒适联想

　　方便握持的流线瓶身并且适合放在冰箱中

　　从毛绒小熊来联想

　　设计成小熊的轮廓包装

　　能否设计成动物系列主题的包装

　　从私房钱来联想

　　设计用完可以回收退钱的包装

　　…...

　　这些都是通过随机词和事物1进行联结后所催化出来的“创意胚子”，然后从中挑选和优化出最适合深入打磨的好想法进行最后的视觉呈现。在使用的过程中千万不要觉得这样的思考太愚蠢，因为越是和你的产品关联度越远的词语就越容易发酵出大众想象不到的新颖想法。

　　总结

　　在创意的初始阶段最重要的不是考虑合不合理，而是否能够跳脱出你固有的思考圈层之外去思考。所以，放宽你对“合理”的定义，放宽你对创意的定义，甚至在发想阶段，它不但可以跳出合理与否的范围内，甚至还可以“不合法”、“不道德”和“不可能”的去联结。因为破除这些思维局限，才能让视觉的迸发更加的“离谱”。而恰恰这是我们聚焦在问题本身根本思考不到的。因为这里的“不合法”、“不道德”和“不可能”只会为创意的呈现服务，而不是最终对人，对行为的评价和执行。