|
微信公众号要做付费订阅的传闻从去年 8 月份就开始有了，但最近可能快上线了。
今天，在知名 IT 人 keso 的朋友圈下面，马化腾亲自确认了这个功能，并表示“已经反馈了，争取加快”。随后，另一位知名自媒体人、有可能学院创始人阿禅也在朋友圈里表示，愿意在情人节免费帮微信团队测试付费订阅的 bug。 微信曾在 2016 年 2 月测试过付费阅读，就是给单篇文章设置一个价格付费后才能看。后来又在 8 月测试过付费订阅，就是要按月付费给一个公众号，atv直播，才能看到其部分内容。两个功能现在都没有大规模上线。 从微信上线公众号平台开始，自媒体就一直是一个以阅读量论英雄的江湖。文章写的是否真的有内涵是个主观的判断，但文章结尾的阅读数据谁都能看到。 在中国，atv，付费阅读是一个与互联网传相左的事情，从四大门户上线以来这个事情就没什么人做成过。 不要觉得“付费阅读”和“原创保护”一样是点个按钮就能搞定的，如何吸引用户付费，如何平衡免费内容与收费内容，如何在内容收费的情况下获得新粉丝，如何解决被盗版复制的问题……每一个问题都是一个巨坑。 相比之下，做广告、写软文、做代言、卖东西这些商业模式已经在过去几年里有了一定的标准套路，只要操作的好对品牌的长期影响反而没有付费阅读大。 大多数微信公众号因为过去历史的原因，都是在做一件传播的事儿，而传播和付费特别冲突。
去年8月测试账号流出的截图 想要传播的内容，没法收费。想要收费的内容，怎么传播？要是咪蒙的文章只给你看个标题点进去要收 9.9 元，papi酱的视频只给看 10 秒，点进去要按月付费，恐怕是火不起来。即便是已经火起来，如果一直把内容设置为收费，她们的火能持续多久呢？ 分答、得到、知乎 Live 被称作知识变现平台不是没道理的，微博、微信、今日头条、一点资讯等渠道在习惯上被称为媒体渠道也是有道理的。前者的用户更愿意提问、搜索、寻找，而后者的用户大多接受单向的推送。 在知乎 Live 里很容易找到专业医生关于一些常见病、慢性病的讲座，在朋友圈就只能刷到《震惊！这种食物在 26 个国家都禁售！你还在吃！》。 这样的用户习惯造成了这两类产品上的内容生产者完全不是一类人。前者并没有这么强烈的传播动力，只需要创造出自己知道的内容等着别人来索取就行了，而后者则要想尽办法让自己的东西传播的更远。 我询问了我自媒体朋友里文章知识含量相对高的朋友曲凯，他和我说他的公众号42章经即便收到邀请，短时间内也不会去做付费订阅。 他认为长期来看，付费阅读功能不管以何种形式出现都是它作为一个内容平台的标配，但短时间内可能并不是一件好事。一个是因为很多现有公众号（包括大号）的内容不适合付费，另一个则是这个功能会让一些内容生产者产生经营者心态，让优质内容进一步萎缩。 微信上线这个功能，并不会对现有的微信内容生态造成太大的冲击。你看到的那些大号可能依然免费且继续以广告等方式变现。但作为一个防守型的功能，它可以让脚踏实地做高价值内容的自媒体不会再因为“微信没有这个功能”而离开公众号平台。 类似的可以参考微博，微博在 2014 年就开始测试的付费阅读功能，至今也只极少数媒体在使用。这可能也是腾讯在这件事上拖延了一年，还要马化腾亲自催才有动静的原因。 毕竟，微信公众号文章的打开率都不到 10% 了，看看订阅号列表里那一个个红点，读者连点都不想点开……竟然还想收钱？ 相关阅读： 比尔·盖茨的微信公众号再次印证：每个名人账号背后都有一个搬运工 面对微信朋友圈广告，你我都成了势利眼 没有营销活动，但除夕夜数据最好的还是微信红包 不想加七大姑八大姨的微信又想要压岁钱？可以用面对面红包啊 (责任编辑：本港台直播) |
