摘要：“名人、交流、金钱、性”是一些产品可以在短时间内抓住眼球，并迅速打开市场的关键点。伴随着产品在后期的不断完善与形象重塑，逐渐成为人们生活的一部分。

　　媒体训练营2月14日报道 文|赵述评

　　微信公众号的“名人缘”

　　2月11日，名为“比尔盖茨”（gatenotes）的微信公众号刚刚上线，atv，首条推送内容为盖茨的30秒中文问候，他对微信粉丝介绍：这是新开的个人博客，会记录和分享他见过的人，读过的书和学到的功课，他希望中国读者也能一起加入讨论。

　　虽然首条推送只是短短30秒的视频，但是《我是比尔·盖茨，欢迎来我的微信公众号》已迅速斩获自媒体梦寐以求的10万+阅读，获赞近两万，阅读量应该在数十万级别。

　　根据功能介绍，此账号为比尔盖茨（Bill Gates）唯一官方公众号，分享内容包括全球健康、能源创新、教育改革。这也与比尔及梅琳达·盖茨基金会的主旨相近。

　　根据11号当天比尔盖茨的微信公众号的界面显示，一共有“关于”和“年信”两个菜单，点击“年信”菜单会收到一张比尔·盖茨和梅琳达·盖茨的合影配以文字“2月14日，敬请期待”。情人节这一天,《比尔·盖茨：沃伦·巴菲特的最佳投资》一文如期而见，全文回复了巴菲特对盖茨基金的提问，并描述着基金的未来公益事业。截止记者发稿，文章阅读量已经达到两万。

　　除了盖茨以外，已经有不少名人开通了微信公众号。

　　去年3月，自带网红效应的董明珠就开通了微信公众账号“董明珠自媒体”，设立了“中国造”、“格力手机”、“明珠商城”三项菜单。通过历史信息可以发现，这个微信公众账号基本是格力的广告平台，像今天更新的文章：《格力智能制造才子们，惊艳诗词大会！》，借助诗词大会的热度推销格力的产品，公众号很少出现董明珠亲笔文章。

　　并且，傅盛、周鸿祎、俞永福、贾跃亭等人也纷纷开了微信公众号，通过微信这一平台传播公司业务，直播，也一定程度上减少了公司宣传的预算。

　　企业家看到了微信的注意力的吸金能力，但微信还没有推出方便的互动产品，或许解决了这个痛点后，微信会吸引更多的企业家入住并形成良好的效应。

　　同时，还有许多外国名人和公司高管在中国社交媒体上开通微博账号。苹果公司的总裁蒂姆·库克2015年5月开通了微博，目圈粉89万。史蒂芬·霍金去年加入了微博，粉丝已高达至今已400多万人。

　　除了微信和微博，今日头条也启动了“名人上头条”，可见内容已经成为更有吸引力的发展方向。

　　微信的海外扩张

　　微信正在不断地扩张着海外市场，尤其是在支付功能上，微信和支付宝的战火越烧越烈。

　　微信和支付宝已经分割了中国的移动市场的支付份额。支付宝作为开拓者最先打开了市场，随后微信支付迅速赶超，微信借助自身高频的社交功能，打开移动支付的市场的速度异常迅猛。

　　根据2016年9月份的微信数据显示，微信日均登录的活跃用户超过了7.68亿，其中50%的用户每天使用微信超过90分钟，微信高粘度的用户和忠实的使用习惯让支付宝逐渐陷入困局。

　　在2015 年，移动支付的市场份额中，支付宝占据着68.4% 的市场份额；从2016 年第二季度开始，支付宝和微信的市场份额差距继续缩小。微信占据着社交的优势，支付宝则拥有阿里巴巴庞大的流量支持，双方在移动支付上的较量不断升级。

　　目前，微信和支付宝已经瞄准了海外市场的蛋糕。伴随着中国游客出境需求的增长，通过二维码支付的方式已经在中国市场得到认可，扩张海外的速度越来愉快。

　　据了解，微信已经在全球范围内的11个国家和地区落地，其中包括了日本、韩国、泰国、中国香港等广受中国游客欢迎的国家和地区。微信支付“人民币收款，向境外商家结算外币”的跨境支付模式也已全面落地，如今微信支付现已支持英镑、港币、美元、日元、加拿大元、澳大利亚元、欧元、新西兰元、韩元和泰铢10个外币的交易。

　　支付宝也先后在境外机场、北极圣诞老人村等场景开通了移动支付。2016年1月支付宝和日本便利店7-11和罗森达成协议，这使得日本全境近1.3万家罗森便利店开始全部支持支付宝。不久前，阿里巴巴集团刚成立澳大利亚、新西兰总部。