相比之下，京东12年来一直坚持的是正品行货、诚信经营。过去12年京东为这个社会、为这个国家带来的最大贡献，就是其一直不曾妥协的“正道成功”。简单来说，京东所有的业务都完全是按照国家法律法规的规定，所有的商业都是符合最基本的社会道德，全额交税，不卖水货假货，不偷逃员工的五险一金，不去行贿，也拒绝别人向京东行贿。其实，京东就是以实际行动向全社会证明，合法是可以成功的，合法是可以赚到利润的。

　　阿里迎来最强挑战 电商市场格局将有大变动

　　刘强东2004年创业时京东GMV是1000万人民币，而去年按照电商行业通用口径，京东的GMV已经超过了9000亿，12年增速达到了9万倍！回顾商业史，在过去100年以来能够在12年增长9万倍，平均年复合增长率超过150%的企业，可能不超过10家，而京东是其中一家。按照京东今天的增速，以及已经打下的良好商业模式的基础，刘强东坚信在2021年之前，最快可能到2020年，京东商城将成为中国第一大B2C电商平台。

　　京东的步步逼近，对阿里来说无疑是最强的挑战。其中最明显的表现就是2015年阿里双十一过后股价下跌近2%，而2016年双十一开启前一天，阿里股价也下跌了1%多。这意味着虽然阿里双十一销售额屡破新高，但投资界却并不领情。因为这是在透支后劲的基础上人为制造的狂欢假象，阿里在电商领域已经没有了更加庞大的想象空间。

　　随着消费升级成为主流趋势，中产阶层的崛起，京东不断动态调整经营理念，使其用户体验和一流服务始终与时代发展想匹配。再加上以技术为驱动力对商业模式进行全面改造，最终京东会成为一家充满智慧的公司。二者结合，带来的是京东呈现高速增长态势。

　　而随着京东的高速增长，其他电商企业的逐渐式微，以及电商模式之争的尘埃落地，未来电商市场格局将有大变动。或许在接下来的三四年，国内电商市场将会呈现出完全不同以往的发展轨迹。（科技新发现 康斯坦丁/文）