前不久，苹果公布了2017财年第一季财报，2016年全年苹果在中国营收连续下滑。第一季度营收暴跌26%;第二季度营收暴跌33%;第三季度营收暴跌30%;第四季度营收暴跌12%。而苹果也没有公开广告支出这项费用。

　　不公开这项数据可能更好一点？

　　苹果公司的广告语一直以简单优质著称，例如从第一代iPhone开始，每一代新品出现，其广告语都能够成为一大亮点。

　　为何本次不公布广告费用呢?有分析师猜测称，这是因为苹果不想给外界留下获得高销售额要付出比原来更多的努力才能达到。

　　这种说法目前来看是最站得住脚的。以核心产品iPhone为例，自iPhone 6S创造了销售巅峰以来，销量出现了下滑的现象，并且似乎再无升高的可能。之所以出现这种情况，主要有两种原因，一种是苹果创新力的不足，一种是国产手机的围追堵截。

　　苹果一直不愿意承认iPhone销量疲软，因为一旦承认了广告开支增大，一定程度上就意味着其产品吸引力的不足。当众多手机品牌都在请代言人做广告宣传的时候，苹果从未请过。苹果产品的影响力一直依靠的是创新，但是，现在苹果的创新乏力之后，开奖，还能依靠什么才能在越来越多的好产品中脱颖而出，苹果如果依靠广告实现了脱颖而出，无疑是对自身创新能力的一种否定。正因如此，苹果选择不公开这项指标也许是前最的解决办法。

　　苹果究竟为何加大广告投入？

　　如果苹果是因为广告投入增加才选择不公开广告开支，那么，苹果为何会加大广告投入呢?

　　第一，苹果销量在下降。数据显示，iPhone销量下滑状态已经持续了三个季度。随之而来的自然是市场份额的缩减，根据策略机构 Gartner 发布的最新统计数据，今年三季度苹果iPhone智能手机的销量为4300万部，atv，而当季的市场份额缩减至11.5%。

　　换句话说，越来越多的用户已经开始选择安卓机型而不是苹果，随着苹果创新的乏力，用户的注意力自然不会再过多停留，因此苹果必须加强广告投入，通过广告的力量赢取关注度。

　　第二，消费者观念的转变。消费者不再唯iPhone是瞻。目前，消费者购买手机已经不再是iPhone独大的看法，而是在购买手机时，更愿意考虑其他机型，例如华为、OPPO、vivo等，这几个品牌在近期的风头似乎已经出尽了。

　　第三，正在牺牲自身的神话地位?再者，苹果增加广告投入的打法其实是不断提升自身地位的一种表现。例如从2007年第一款苹果手机诞生以来，苹果产品高水平的广告形式影响到了不少品牌，因此诸多品牌开始效仿。例如小米学习苹果的发布会，魅族学习iPhone的外观……

　　无论苹果曾经的影响有多大，现在已经开始面临拷问。骄傲的苹果，正在通过多种手段掩饰自己产品力的不足。