每到过年时节，都是零食电商的一场盛宴。零食电商诞生以后，年货节应运而生，同时成为各大商家非常重视的节日。是以，年货节营销也就成为零食电商的重中之重，圈子里将其形象的称作“打年货”。

　　打年货，是零食商家的一道坎，就如手机的双11一般。一个到位的年货节营销，能够为商家带来相当大的收入，也是零食电商的每年的开年第一战。所以，每一个商家都必须以全部的精力最新的创意和最有意义的营销活动去打动消费者，当然，更重要的是更要有年的味道。为了能够“打好年货”2017年的零食商家们都在礼盒与年味上下功夫。

　　但是，却总有不按套路出牌的。除了礼盒与年味儿，今年零食电商打年货又有了新的玩法儿。都有哪些新玩法?下面，从零食电商今年是怎么打年货的开始，听我慢慢给你唠。

　　扎堆做礼盒，你有我也有

　　对商品而言，包装是最能彰显节日气氛，同时也是常见最简单的做法。深谙此道的零食商家，已经将礼盒做出了花儿。反正是只要你有，我也绝不会示弱，年货礼盒已成为零食商家打年货的主要手法。

　　良品铺子的礼盒玩法颇为新颖，联合星座网红同道大叔推出了巧克力十二星座礼盒。贴着“处女座我们不能做朋友了”、“天蝎座一生黑”、“摩羯男真闷骚啊”等标签的巧克力极具网络特色，让购买它的小伙伴眼前一亮。其更最特别地方在于，不仅在外包装上采用了丰富的星座设计元素，还在巧克力上印刻着同道大叔12星座的各种形象，好吃又好玩。在实体店面，良品铺子则主推“坚果时代”、“良品食尚”、“果果仁仁”、“臻品有礼”、“欢乐大礼包”、“核家美满”六款礼盒。其中，最具特色的要数“核家美满”礼盒可以DIY，顾客可亲自挑选其感兴趣的年货产品。

　　三只松鼠打出了年货潮礼的宣传口号，主推多款坚果大礼包，同时做了“新年幸运券”的微博活动，将抽中的幸运券名称截图后@三只松鼠，便可赢得定制的大礼包一份。三只松鼠今年的年货大礼包类型非常丰富，按重量分为活力橙、星空蓝、时尚红、雅致黑、金色版五种，满足不同人群的送礼需求。

　　百草味主推“年的味道”坚果礼盒，分为“外婆的灶台”“全家的年夜饭”“茶几上的春晚”“奶奶剪的窗花”“小伙伴的鞭炮”五个主题。这些礼盒即不失传统节日的喜庆气氛，又具温情暖心的新年场景。百草味还与苏宁易购联合推出了iLion12的活动，这款以12星座为卖点的定制礼盒采用代表十二星座的小狮子形象，包装卖萌可爱，很受年轻人的喜爱。

　　零食商家们通过不断的打造各种年货礼盒推送给消费者，已经慢慢的培养了起了他们的习惯。让用户带着礼盒回家，一方面是方便了消费者，他们不用在为筹备年货食品而四处逛店;另一方面，消费者有了年货买礼盒的意识，对于零食电商而言是个很大的利好。过年离不开年货礼盒的意识，意味着年货礼盒已经成为消费者过年回家的标配。

　　都在主打年味，场景各有不同

　　毫无疑问，几家零食商家打造年货礼盒的意义，无非就是在营造出一个的有年味的氛围，使得消费者能在构想的各种过年场景中感受到的年味儿。过年，离不开吃喝玩乐，休闲食品更是主餐之外，家庭成员聊天交流必不可少的辅食，千家万户多少都会备一些。所以，当零食礼盒与过年关联之后，这其中的经济效益是显而易见的，用“年货经济”来形容零食礼盒也不为过。

　　虽然零食商家都在主打年味，但在场景营销方面还是有些不同的，可谓各具特色。

　　三只松鼠的坚果大礼包，侧重于礼品及礼物。过年回家送亲朋好友礼物这个场景，是其关注的是重点的部分，大有“今年过节不送礼，atv，送礼只送三只松鼠”的味道。

　　百草味坚果礼盒的“外婆的灶台”“全家的年夜饭”“茶几上的春晚”“奶奶剪的窗花”“小伙伴的鞭炮”等五个主题，其实就是五个春节的场景。可见，它在意的是年三十晚上家人互动的亲情场景，更容易让人回忆起童年，年夜配上百草味，也就显得理所当然。