2016年手机市场的最大标志性事件是，OPPO、vivo为代表的传统派手机一举超越小米为代表的互联网派手机。来自IDC的2016年全球智能手机销售数据显示，2016年全球手机总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，这个结果行业很早就知道了，现在有了权威数据。

　　小米为代表的互联网派手机看上去与OPPO们看上去有许多不同，但最本质的竞争力却在于性价比：不断将配置堆得更高的同时将价格压得更低，以增加两者的比例系数。在OPPO们落下“低配高价”名声时，小米们一边跑分，一边在千元机为核心的中低端市场大举出货，atv，2015年一度做到No1.

　　然而，这样的好日子并没有持续下去，2016年OPPO们逆转表明，性价比正在成为历史。

　　在乐视遭遇资金链危机之后，乐视手机负责人冯幸表示，“明年我们拒绝补贴价格做手机，要规模也要收益”。在过去的一年多时间里，乐视手机通过补贴策略卖出了1700多万台，增速打破了手机厂商的记录，这也成为乐视资金链问题的一大诱因。

　　采取互联网模式的小米在通过低利润模式卖出数亿部手机之后，开始尝试通过“互联网模式”比如弹幕广告来盈利时，却遭遇了用户的吐槽甚至离弃，虽然小米的朋友并不认为他们的广告对用户体验有什么不好的影响，但却能观察到小米最新的年度目标已不再是出货量，而是年收入千亿这个直接与钱挂钩的数字。同时小米还做了用户很难买到的MIX让自己更高大上。还有，红米手机竟然涨价了，小米手机全线涨价或已为时不远。

　　种种迹象表明，“不求前期利润、先靠性价比上量”的做法正在让道给“卖一部手机赚一点钱”的传统商业模式。

　　一方面，在消费升级大潮之下，用户购物决策逻辑不再价格至上，而是愈发重视品质，更健康的食品、更个性的服装、更好用的手机。只要手机品质足够高，更高的价格更多用户将会愿意接受。

　　另一方面，手机厂商也发现过度依赖性价比的恶性循环：没有足够多的利润就没有可能去做更好的产品，产品只会变成舶来品元器件的堆叠，“千机一面”。同时没钱投入到底层和长期的研发布局之中，系统、芯片、存储、屏幕等核心元器件受制于人，不只是产能受控，还会成本受控。

　　看上去手机行业出现“涨价潮”是因为元器件成本上涨和汇率波动，实际上却与手机行业全面去“性价比”有更本质的联系，手机厂商正在鼓足勇气走出性价比的泥潭。春节前，罗永浩宣布锤子将放弃千元机产品线，“为了品质今年要做高端，所有千元机以下产品线全部砍掉，因为低端会拖产品质量。”虽然锤子手机品牌依然小众，但罗永浩的言论或许也代表着手机行业的一种主流：咱们不要再玩价格战，今天市场环境不再允许咱们玩价格战。

　　性价比时代真的过去了。

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