这个名为 Super Bowl Ad Meter的投票，每年都会由观众选出年度最佳超级碗广告。在 1989 年至 2016 年间，开奖，百威啤酒获得了 14 次最佳超级碗广告称号称冠。

　　但常胜将军也有失策的时候。今年，百威啤酒意外地贡献了本年度超级碗“最具争议性”的广告。

　　（图自 Business Insider）

　　百威今年的 60 秒广告，讲述了 Anheuser-Busch 联合创始人 Adolphus Busch 在 19 世纪中期，作为一名德国移民来到美国，在歧视中挣扎奋斗的故事。广告中，有一个美国人甚至对 Adolphus Busch 大喊：

　　这里不欢迎你，滚回家吧。（You’re not wanted here, go back home!）

　　虽然百威表示，讲这个故事只是“寻寻根找情怀”，完全没有作政治“示威”的意图，但在川普移民新政的热度下，还是难以不被进行政治解读。于是，推特上一下子就冒出了 1400 万网民发起“#抵制百威（#boycottbudweiser）”的话题，而百威的 Facebook 主页也有评论说“喝了你们啤酒 30 年的我，再也不会买你们这些自由派的东西”。

　　（图自 Business Insider）

　　为了同样的理由，支持让美国接受更多移民的网民也跑出来支持百威，表示“即使我不怎么喝啤酒，回家的路上还是得买些百威来支持下”。

　　（图自 Business Insider）

　　看来，超级碗期间的广告，由于其覆盖面之广，不仅可以逼着品牌商拿出自己最好的故事，还是美国时下文化、公民态度、新闻热点的倒影。

　　超级碗如何改变了观众的参与方式

　　（图自 sportingcharts）

　　如果说超级碗的广告侧面反映了美国文化，那美国人民观看超级碗的姿态就是他们生活的镜子。

　　先从“吃喝拉撒”出发。在超级碗直播当天，美国人大约会吃下 13.3 亿只鸡翅、1100 万个比萨、1120 万磅薯片和 492 万箱啤酒，而马桶的水压也会在某个特定时间段达到高峰。

　　（图自nitzapizza.com）

　　从消耗量可看出美国人的最爱派对食物是啥，而从观影方式也可看出主流科技都有哪些。除了历史悠久的电视、电台直播外，近几年美国民众获取了很多观看超级碗直播的新姿势。

　　首先，需要了解的是，NFL 将自己球赛的转播权卖给了 NBC、CBS 和 Fox 三家电视台进行轮流转播。而今年，轮到了每年要付 NFL 11.5 亿美元的 Fox 进行超级碗转播。

　　（图自 celebritybuzz）

　　今年，Fox 除了在自己电视台和 FoxSport.com 上直播外，还允许美国用户通过 Xbox One、Apple TV、 Android TV、Chromecast、Fire TV 和 Roku 获取 Fox Sports Go app 来观看直播。

　　据 CBS 数据，2016 年，超级碗直播期间，平均每分钟有 140 万人通过在线途径观看比赛，合计共有 396 万独立观众使用了在线途径观看超级碗。而 2015 年每分钟只有 80 万观众观看。

　　虽然在线观看只有几百万观众数，和电视直播的亿级观众量还是有差距，但逐年上升的在线观看方式也是一个转变趋势。

　　除此以外，高价买来转播权的 Fox 今年还推出了一个收费服务——用 VR 观看转播的体验。据悉，用户只需要下载相关的 VR 应用，并配上 Gear VR，即可观看比赛直播。同时，还可以享受各种各样的游戏，如“漫步”在体育场地之上，尽享 360 度全景视角带来的体验。但这个服务是收费的。

　　（Fox 的超级碗 VR，图自 VRScout）

　　虽然暂时未知参与观众数量有多少，但从奥巴马卸任演说与超级碗这类主流大型节目的 VR 化，也可见家庭观众的观影方式也在不断改变。

　　超级碗模式就是娱乐+商业的极致

　　（图自 Fortune）