随着现代化的加速，春节这类传统节日，正在越来越没有年味。互联网是高科技的集大成者，一定程度上与传统是矛盾的。但互联网品牌也十分注重在传统节日期间，传播传统文化，不忘节日的根本。比如在春节期间，淘宝年货节就引入了“清明上河图”版年货大街，充满古味。再比如支付宝AR红包也有一个重要传统元素即“福”，事实上，红包本身就是源自春节的传统。还有手机百度在大年初五请财神时，让用户可通过AR照片+语音方式请出财神与自己合影，北京用户还可对准老北京城门照片拍照看到AR复原。这些都是将传统文化引入到节日营销中，让用户感受到年味。

　　过去一年里，故宫在探索传统文化与互联网结合时出现了许多经典案例，比如在爆红的《雍正行乐图》的H5中，清宫中的皇上妃子、王公大臣、太监宫女们，用上了手机，看起了微信，甚至还戴上了VR眼镜，再比如韩熙载夜宴图、紫禁城祥瑞等系列App，这些都表明科技与人文结合的营销在文化消费日益盛行的今天有着很大的潜力，可能会成为鸡年节日营销甚至常规互联网营销的清流。

　　“一年之计在于春”，从互联网品牌们在春节期间开展的营销活动能够窥见其在鸡年的营销思路，红包营销、情感营销、互动营销、明星营销、文化营销……这将是互联网品牌在鸡年的主流营销玩法，但具体玩法在不断变化。互联网彻底激发了营销人的创意——他们不再被照片、文案或者视频这些单一的手法所约束，而是在文化、艺术、技术、产品、创意之间游离，调拨资金、品牌、明星、流量等资源，创造下一个经典案例，令人期待。

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