红包设计深谙“爱捡便宜”的人性，其形式又与中国传统文化尤其是社交文化紧密结合，再加上简单的功能设计，正在华人圈中日益流行，今年QQ还引入AR+LBS技术成为新的亮点。不过，以微信退出红包大战为标志，春节红包营销开始降温。一方面，随着圈占支付用户等目的的实现，巨头们补贴动机已不再如昨日，除非有商家、明星等社会化力量参与否则不会再继续补贴。另一方面，用户对红包营销开始免疫，参与各种红包活动，抢来抢去最后发现褥来的羊毛可能连一张电影票都买不上，还不如好好陪陪家人。

　　鸡年，点对点的现金红包对于用户来说是一种功能而不是活动，尽管红包这种营销玩法还会生效，但如果没有真金白银的补贴，用户恐怕会日益反感——就跟优惠券在传统零售中的效果一样，明年春节红包将不再是主角。

情感视频催泪，再配合“互动+功能”

　　与五一等国际节日不同，春节、中秋、清明这类传统节日都寄托了华人不同的情感，因此在这类节日开展营销打情感牌就是很自然的事情，而要实现这个目的，TVC成为最佳工具，百事可乐2012年微电影流行时就有给人留下深刻印象的《把乐带回家》（最早是2011年拍摄的），这个系列延续到2016年邀请六小龄童拍摄再次爆发，其核心均是围绕团圆这个主题。

　　今年春节前夕，atv直播，百度地图投放的《我是你爸爸》视频刷爆朋友圈，播放量已超3100万，相关微博话题达到8400W阅读量，这个TVC讲述了一位老人误将“的哥”认为是自己儿子，强迫“的哥”回自己家过年；年轻“的哥”见到老人的老伴儿，方才得知老人是因过度思念儿子成痴。由于儿子多年未回家过年，老爷子多次在重庆街头找儿子回家。这个视频与《把乐带回家》有异曲同工之妙，均是引发观众关于团聚的情感共鸣。以这类围绕团聚主题的情感TVC有很多，都是通过故事来引发读者共鸣，再恰到好处地植入品牌。

　　但TVC只能是营销活动的一部分，它只能传播品牌形象，不能带来具体效果。移动互联网时代，TVC营销还需要基于在线技术的互动以及基于场景刚需的功能配合。比如百度地图在《我是你爸爸》TVC之外，还沿袭发布了今年的春运迁徙地图，联合公安交管部门发布春运平安播报，并开设线上交通直播间满足用户春运出行刚需，也支持用户上传分享实时路况。手机百度“春玩拜年视频+红包”则实现了较强的互动效果，百度金融父母理财满足了用户春节期间的理财刚需。这种多业务条线、从情感式品牌植入到技术化在线互动、再到场景化业务产品之间的配合，将会是互联网节日营销的主流。

花式利用明星，不再只代言

　　十年前品牌热衷于花巨资请明星代言“砸”品牌，今天互联网品牌也热衷于请明星，但不再是简单的代言——就算是代言，还要发张工牌给明星安个CXO的职位再发条微博。

　　今年春节互联网营销，明星扮演了许多角色，却都不是代言。

　　QQ红包与Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20位一线明星一起给用户发红包，用户还可集卡与明星虚拟合影；微博则与杨幂、唐嫣、刘诗诗、马丽等一线明星，联合天猫、东风、新罗免税店等品牌送出拜年红包。

　　不难发现，在娱乐八卦内容流量居高不下的今天，明星还是凝聚注意力的万金油，atv，但从春节营销也能发现一些新规律：

纯代言是上古时代的事情了，花式利用明星以及其作品、IP甚至CP（另一半）更容易引爆话题。

冷门明星比热门明星更火爆，鸡年的费玉清，猴年春节苹果找李宗盛做的《送你一首过年歌》，百事“把乐带回家”TVC引入美猴王六小龄童，明星都不是最时兴的明星，效果却更好。

强制式代言已经没有意义，场景式植入才有效。用户不会因为代言接受某个互联网产品，而是因为其在特定场景下的需求被满足而接受，明星的价值是让用户知道某个产品可以做到。

融入传统元素，让节日回归节日