品牌更具感性的展示，能用更具柔性的姿态 与用户进行情感交流，白羊座，热情充满行业力，外表呆萌内容里极客，不装不端有点2；2013米兔售出50万个。

　　十六、基础素材是传播的生命线

　　用户逐渐成为为专家，所以你需要比用户更懂产品，才能将技术语言翻译成为人话讲给用户听，并在过程中挖掘真正对用户有价值的特点，设计也一样。

　　基于产品的卖点和如何表达卖点的基本素材是传播的生命线。

　　十七、四两拨千斤的传播技巧

　　正面：

　　通过发布会媒体来传播，1、明星团队，2，采用苹果一样的供应商，3，产品性能不服就跑个分。

　　侧翼：

　　视频和段子；盒子兄弟：双人叠罗蹲在包装盒上，并变成为流行的素材。

　　小米路由器：

　　通过组装增加参与感，感知产品本质。

　　爆破点：

　　是对差异化品质感和功能的梳理，是对产品特质和品质最有效的展示。

　　十八、办一场剧场式的发布会

　　点：找到势能，有了足够的关键点才能获得更多曝光。发布的元素是产品本身。

　　沉浸式发布会：

　　1、布置简捷；

　　2、参与感一致，人人都是VIP；

　　3、听众疲劳感的阈值是90分钟；

　　4、场外丰富互动活动，可参与可留恋可分享；

　　5、产品是核心，反复锤炼另人尖叫的功能点，每5分钟一个，除去杂音。

　　十九、用互联网的思维做电视广告

　　传统互联网忙转型轻装上阵追上互联网的速度，互联网投广告加速扩张，让电视用户互联网化，媒介费用要10倍于代言费用，后劲要足。

　　《我们的时代》：

　　小米网，小米社区（看广告砸金蛋），新浪微博（话题海报分享），微信，QQ空间，百度贴吧、MIUI主题、背景久违，专属的用户自己的海报。

　　电视广告的建议：

　　1.把广告当产品，做二次传播；

　　2.信息越简单越好，做品牌；

　　3.选择大平台集中爆发。

　　二十、抢首发，上头条

　　做产品，噱头成不了卖点，做市场，段子也成不了头条。

　　小米的微博销售：

　　5分14秒卖出5万部，130万用户参与预购，小米微博账号访问1471万次，增加80万粉丝，2.3亿次曝光，预约微博转发300万次，原创微博233万条，500万条相关微博，上百家媒体报道30万快照。

　　小米的双十一：

　　单店销售额、单店最快破亿速度、手机影音品类销售额、手机品牌关注 度第一（让普通用户消除对水军等相差的疑问）。

　　二十一、互联网公关要练不生气功

　　互联网是注意力经济，一个品牌和事件的关注度，一定要有碰撞，有矛盾，有张力才起得来。

　　所以，传播途中有不同声音不但正常，还可能是好事，在其中因势利导，抓主流就可以了，一件传播事件中， 如果 有七成是正面声音就很好了，剩下三成负面的其实是无所谓。

　　去中心化的互联网传播平台，舆论已经无法买断。

　　1.明确商业目的的要果断回击；

　　2.对产品服务的吐槽马上回应；

　　3.对于误解，不伤筋动骨，自己会消失；

　　4.有代表性的误解，系统性解决；

　　5.用参与如开放日的活动打消误解；

　　10亿赌局的娱乐精神，100台小米8，63万转发。

　　新媒体篇

　　二十二、不是做广告，而是做自媒体

　　小米的销售渠道：

　　小米网电商70%，运营商30%。

　　能享受服务是用户关注企业的动力，微信中与产品和服务相关度越高的内容打开率就越高。

　　让粉丝成为员工，小米新媒体运营团队很多都是从粉丝中招聘过来的。

　　用户原则内容的二次传播，如小米学院，酷玩帮，随手拍，并给每个运营团队配备设计师。

　　二十三、社会化媒体是主战场

　　小米的营销人不是做营销策划，而是做产品经理，双向沟通，如果不懂产品很难跟产品讲清楚。

　　小米社会化营销的四个核心通道：

　　论坛、微博、微信、QQ空间

　　传播属性：