编者按：都说今年不搞红包大战了，但今年除夕在24小时内用户就发出了142亿个微信红包，比去年同期增加了75.7%，创出了新高——这意味着每秒钟发出76万个红包。那么老外是如何看待在中国火得不行的红包的呢？红包能不能在中国以外的地方流行呢？请看FastCompany的这篇长文。

文 | boxi

大概1年多前，我的舍友Mike说了些奇怪的事情。他是一位剧场导演，正在中国弄一部作品。Mike抱怨说制片人给那部作品的微信群制定了一个不许发贴纸的规则，但是大家总是不遵守。

直到那个时候我还以为微信就是个融合了Facebook与Whatsapp的社交应用。但结果表明，直播，在相对少人使用电子邮件的中国，几乎每个人都用微信。中国的互联网用户数为7.1亿，而去年9月腾讯给出的微信的活跃用户数是7.68亿，比去年同期增长了35%。当一个app流行的原因部分是因为骑马舞GIF和拟人化的饺子成为工作沟通的默认平台时，你是会碰到贴纸问题的。

但是当Mike提到红包时，事情开始变得怪异。这是微信的2014年引入的一项电子交换货币的功能，这源自一个古老的中国习俗，每逢婚礼、节日或者特殊场合时用红色信封装钱送给人的做法。Mike说每当有人查看微信不够勤快时，制片人就会往群里发红包，然后所有人都疯狂了。在我看来这有点怪异，这相当于老板往你的办公桌撒了点零钱。制片人还会发红包给剪辑和剧组人员作为其辛苦工作的奖励。

上周末为了演出的事情我去了北京，我可以很高兴地说，所有那些红包的付出似乎都收到了回报。回到美国后我仍然对这一现象感到困惑。几天后，我在跟在中国的朋友建的微信群看到了一个红包。我点开了它，一个满屏的消息跳出来宣布我收到了3分钱。它还说我的朋友Julian也打开了一个，且我们用了11秒来打开红包，但我是第一个打开红包的人。我兴奋到有些可笑，感觉就好像我赚到钱远比一美分不到多得多一样。

那时候我才开始明白红包的竞争性和刺激感。就像许多其他的支付app一样，微信让用户可以相互发送预定金额的红包，发送可以针对个人页可以针对群。但它还鼓励用户以随机的方式群发红包。

比方说你有个总共5人的微信群。你可以往里面放5美元的红包，然后平均分配给每个人，这样的话就是人均1美元。或者你也可以规定先打开红包的2个人平分完所有的钱，也就是每人2.5美元，或者让前2人拿到一个随机数，也许是1个人拿到1美元，另一个人拿到4美元。其结果是任何时候红包出现大家都会争先恐后地点红包。（红包1天后过期，进一步提高了紧迫感）群成员只有事后才知道自己赢了多少钱，提供了一种成瘾性的惊喜。实际上，它令人上瘾到已经有第三方的app让用户无需解锁手机即可抢红包。

回到我们的微信群，Julian写道，“哇啊！我输了。”我开始输入回复，然后注意到一个新东西出现了——我的数字钱包现在有了3分钱。然后因为现在我有了一个微信钱包，许多新功能也出现了：包括一个购买电影票的按钮、一个订火车票和机票的按钮，还有一个打车的、一个付水电费的等等。突然之间我已经被诱骗进他们的支付生态体系里面了。

由于我是在美国生活的，我并不能使用那些功能，但回到中国的话，我的朋友就可以用，而且他们对此已经变得难以抗拒。他们说这已经改变了他们的生活。就像这个国家的许多人一样，他们一整天都离不开微信，跟朋友和同事聊天，打车，此前需要付现金的吃饭买单（中国信用卡还不普及），网上购物，以及与微信合作的实体零售店等都是通过微信进行的。对于他们当中的大多数人来说，进入微信的大门完全就是因为一项古老的习俗被数字化了。

旧传统的摇一摇

微信是在2013年，也就是红包推出前1年引入移动支付的，但让用户接受电子货币交换概念的，却是红包这个融合了社交、游戏和赌博的诱惑。今天，微信超过7亿的活跃用户当中，将近3亿用户已经将自己的银行信息与微信支付进行绑定，从而可以通过虚拟钱包存取款。这为全球最繁荣的移动支付经济做出了贡献：2015年，中国的移动交易飙升到2350亿美元，首次超过了美国。据iResearch的数据，2016年中国的移动支付市场机制估计可达15.7万亿元人民币，这个数字是eMarketer预测的美国2017年625亿美元市场规模的28倍，预计到2018年，中国的这个数字更是高达28.5万亿元人民币。