可以说,小米在 2016 年的大部分时间里都是一个负面缠身的形象。而在产品层面,小米也将“机海战术”发挥到了极致——小米 2016 年发布的新机数量达到了两位数。但小米此前发布的一众新品都没有扭转小米在舆论场的劣势。配置虽高,但设计欠佳的 1999 元经典价位的小米手机 5s 更是让外界对于小米“重配置、轻设计”的产品理念产生了巨大的质疑。 好在,小米 5s 之后一个月登场的小米 MIX 让小米新品的口碑实现了绝地反弹。 三面极窄、近乎无边框的设计让小米 MIX 显得有些另类。它不仅同时拥有了 91.3% 的屏占比和 7.9mm 的厚度。更难能可贵的是,这台手机的机身主要材质并非常见的塑料、金属或者玻璃,而是具备金属光泽、延展性好,又剔透、硬度高的特殊陶瓷。但这种材质的光泽和质感远非其它材质可比,其 8.5 莫氏硬度,也能让用户不用担心手机留下日常使用的磨损痕迹。 此外,小米 MIX 搭载的悬臂梁式压电陶瓷声学系统和超声波探测系统,都让这款手机并没有因为设计的前卫而在功能和使用上有所牺牲。 从实用角度来说,小米 MIX 与其他旗舰手机无异。
小米 MIX 当然不是业界第一台三边近乎无边框的智能手机,也不是第一个用上陶瓷机身的智能手机,上文提到的技术也并非全部都是独树一帜。但把这些元素,而且不少是新技术的元素整合到一起,小米 MIX 是第一个。从某种意义来说,这已经算是创新了。如果再结合小米科技今年销量同比下降的前提,这样的创新甚至可以称得上“难能可贵”。 所以,虽然,同样是顶级的骁龙 821+6GB RAM+256GB ROM UFS2.0,小米 MIX 与此前的小米机海却有极大的不同。 小米 MIX 的工业设计取得了如此大的转变,不能不提的是小米 MIX 发布会上登场为 MIX 站台的 Philippe Starck。这个曾为乔布斯设计游艇的世界知名设计师,让小米的设计有了翻天覆地的变化。 单从设计的角度,小米 MIX 的工业设计,简约、前卫、质感突出,在一众竞品中,小米 MIX 的辨识度和工业设计水平也高出不少。 当然,高难度的加工材质、难以压缩的单位成本、世界顶级的设计师…….这些元素让小米 MIX 不可能大规模量产——小米 MIX 从一开始便是一台“概念机”。 在这个前提下,小米 MIX 的绝对销量虽然不比年度冠军机型,但这款手机在 3499 元至 3999 元区间的受欢迎程度和舆论评价之高都是大大出乎众人预料的。 一款小米 MIX 让小米手机的口碑逆袭,但对于整个手机行业尤其是国产手机来说,这款手机还有更深层次的象征意义。
经过多年的高速发展,随着中国消费者从功能机到智能机的升级迭代逐渐完成、以及 4G 换机潮的结束,中国智能手机市场显然已经完成了从增量市场到存量市场的过渡。 对此,一个证据是,IDC 在其发布的 2016 年第一季度全球智能手机研究报告中提到,中国智能手机的平均售价从 2013 年的 207 美元(约合人民币 1380 元)上涨到了 257 美元(约合人民币 1714 元)。微观层面,不少消费者应该已经感受了智能手机在 2016 年的价格上涨。 存量市场的玩法与蛮荒时期的增量市场肯定有所差异。 一个简单的例子是,第一次购买智能手机的人可能会醉心于小米手机的超高跑分和相对低价,然后向其“没有设计的设计”妥协。然而存量市场的大部分购机者都不是第一次购买智能手机,他们可能不再满足于单纯的高企跑分,对于新购买的智能手机有更高的期待和更严格的要求,开始追求品质、工艺、前沿技术,甚至一个形象更高端的品牌。
这就对国产厂家的新品提出了更高的要求。这也在一定程度上倒逼着国产厂家提高自身的溢价能力。而小米的以提高产品本身品质(包括不限于设计、工艺、技术创新)为基础,进而提高品牌溢价的做法无异于为更多的厂家进行了一次示范。而这次示范的结果在原本天花板为1999 元的小米身上显得更加具有吸引力。 所以,即使小米手机的销量在 2016 年并不亮眼,代表着小米工业设计水平高度的小米 MIX 依然是小米的心安之处。 2016 年是全球政治经济不确定的一年,即便是光环闪耀的商业和技术领域也充满了波诡云谲。 (责任编辑:本港台直播) |