广告投放一般有两种：一是增强曝光度的品牌展示类广告，二是追求投放转化率的效果广告。对于各大品牌而言，在花钱进行广告营销的时候，其核心诉求则是：如何“花同样的钱，办更多的事，实现营销效果的最大化”。而微博所具备的“品效合一”的营销解决能力，则是有效的满足了企业上述诉求。其不仅能够在新年红包这件事儿满足企业企业营销需求，在日常亦能有效支持企业营销活动。

　　微博之所以能够具备“品效合一”的营销解决能力，则有以下几方面的原因。

　　一是得益于微博所拥有的高活跃度用户基数。日前，国内移动大数据服务商QuestMobile发布2016年度报告——“2016年度App价值榜”，数据显示：2016年12月，微博月活跃用户数再次实现46%的增长，在所有App中排名第8位，达到3.4亿，其中高价值用户比例高达76.3%。在陌生社交领域，微博保持着绝对领先的优势，微博活跃用户数超过排名在第2-9位App的总和，新安装用户的14日留存率全行业最高。

　　二是微博多年来深耕垂直内容生态取得突破进展。当前微博已经在诸多垂直领域取得了突破性的进展，此前微博公布的2016年第三季度财报数据显示：在微博上，已经有45个垂直领域的月阅读量超过10亿，而其中的18个领域的月阅读量更是超过100亿，微博垂直化拓展则为企业营销的提供了重要契机。此前诸如#带着微博去旅行#就吸引了长安福特这样汽车客户的热烈参与。

　　三是微博形成了颇为完善的广告传播矩阵。如此前文章所言，微博已经具备“开机曝光广告、信息流推荐广告、热点话题广告等多种广告能力，同时拥有包括文字、图片、视频、直播在内的多种广告传播载体”。完善的广告传播矩阵，使得微博成为了国内少有的同时具备多形态和多传播载体的广告营销平台。而其与一下科技的合作，更使得其抓住了短视频和直播两大风潮。从数据来看，atv，客户广告投放兴趣也日趋朝着视频广告转移，2016年第三季度，在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%，三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。

　　高活跃度的用户基数和多形式的广告产品形态、多方式的广告传播载体，使得品牌广告能够快速的覆盖到几乎所有用户，使得品牌传播效果得以实现最大化。以登陆界面广告形式为例，在此前我们看到诸如“淘宝、天猫、荣耀、小米、腾讯视频等”选择在微博投放品牌广告。而基于兴趣、需求汇集而成的垂直内容生态建设的成功，则让微博拥有了精准的用户画像，使得品牌广告能够有效触及品牌目标用户群，满足了广告主精准投放实现更佳转换效果的需求。在2016年第三季度微博财报显示：其单季广告营收首次超过10亿，atv，同比增长56%。而这样的成绩于增速，无疑是证明了广告主对微博平台广告投放效果的高度满意。

　　3.微博红包突破节日限制、为品牌营销提供常态化支持

　　对于红包，其实我们一直拥有较为固定的认知，认为其应当在重大节日出现，而这种节日限制使其与618、双十一的降价活动一致，成为了节日的表象符号，而这也是为什么红包会在每年春节期间大爆发的原因所在。

　　但与其它平台的红包有所不同的是，微博从2011年开始推出#让红包飞#开始，在多次的企业营销活动中，企业红包已经突破了其他平台固定红包季的方式，在微博平台已经成为微博营销的常态。这种突破使得企业红包更具灵活性，也更有利于企业借助社交媒体传播，为品牌企业快速增进品牌、话题传播、吸引粉丝用户。

　　举例来说：在去年八月分，乐视就在微博发起了为期三周的微博红包回馈活动，通过微博上自有账号矩阵，向近1000万乐视手机终端用户发放了总金额近100万元的粉丝红包。此番活动也取得了颇为显著的成绩，数据显示：活动期间，相关活动博文被转发达107万次，博文总阅读量近660万次，其中@乐视视频 新增粉丝26万、@乐视生态 新增粉丝8万、@乐视EUI 则新增粉丝16万。而这种红包激活粉丝经济的新玩儿法，显然是值得被更多的企业所借鉴、推广。

　　综合而言：