春节前，百度迎来人事巨变，微软全球执行副总裁陆奇加盟百度担任COO，各界都一致认为，百度2017年在战略上必将迎来系列调整。百度2017年究竟会怎么走？外界还在猜测与观望。在春节临近之时，支付宝、手机QQ、微博、高德、搜狐新闻诸多App均已启动春节营销攻势，百度似乎无意参与这场热闹的游戏。不过，我今天打开手机百度发现，其已上线春节红包活动，春节这个互联网营销的黄金时间，百度没有缺席，而其玩法我也窥见了百度2017年可能的战略方向。

　　春节营销不再拼钱而是拼玩的姿势

　　今年春节营销攻势与往年最大不同是，互联网巨头不再强调钱本身，而是注重玩法。支付宝在五福基础上增加了AR，虽然用户去年被敬业福坑了，今年依然扫得不亦乐乎；手Q在强调AR+LBS红包时引入明星发红包，与《皇室战争》等游戏结合，不少用户都表示已抢到红包；手机百度去年的玩法是语音喊红包、拍照搜福字开福袋，今年采取了新玩法：用户上传照片DIY拜年视频分享给好友，即有机会获得现金红包，除夕夜将公布结果。

　　这三家的红包活动我都有玩。

　　支付宝的AR扫福门槛低，扫电脑上的文字甚至扫“逼”字都能抢到福卡，在去年因为敬业福被骂之后，支付宝今年红包活动大幅降低了门槛，已有几百万用户集齐了福卡。从引入AR来看，拓展App用户或者绑卡已不是支付宝眼下的重点，让更多用户习惯于“扫一扫”这个动作与微信支付抗衡，同时帮助商家品牌曝光是2017年支付宝春节红包活动的核心目标。

　　手机QQ在AR基础上引入了LBS，提供了用户抢红包的门槛，但同时也更有趣味性，比如让用户去指定商场抢大红包就借鉴了2016年的爆款游戏《Pokemon Go》的玩法。手机QQ同样将红包当做一种品牌营销手段，绑卡与否不是重点。从之前的招商来看，红包已成为手机QQ用户变现方式。

　　手机百度的春节活动叫“春玩”，用户可上传照片DIY合成拜年短视频，有上百个视频模板供用户选择，简单易用。在拜年短信已被淘汰之后，拜年视频或者图片更受欢迎，在短视频普及的今天，拜年短视频会有一定的传播力，且手机百度还引入了社会化的因素，用户分享视频给百度好友双方就可能有红包，看来手机百度红包活动的目的是要努力促进账号体系完善以及社交关系链的建立。

　　手机百度2017年的三个关键词

　　互联网产品运营属于战术，但一定是为战略服务。尤其是春节营销，则是直接体现出战略方向。从支付宝强调好友关系能看到其社交野望，从生活圈人们看到了它社区化的思路。从手机百度的“春玩”活动来看，其2017年的战略重心将会是这几个关键词：

　　关键词1：信息流。

　　手机百度“春玩”活动的入口在首页的信息流中。除夕夜，用户将在信息流中刷到好友的红包消息，手机百度在引导用户形成刷信息流的习惯。搜索框曾是用户使用百度的唯一入口，现在信息流正在变得跟搜索框同等重要，不只是资讯会在信息流中，服务消息也可能出现在信息流中。

　　不久之前《财经》关于百度的报道引发轰动。在这篇文章中，李彦宏告诉《财经》，信息流将是百度未来较大的增长点。不论是从高管的言语，还是手机百度的春节活动都能看到，百度正在将信息流变得跟搜索一样重要。

　　关键词2：短视频。

　　今日头条在2016年就已决定拿出10个亿来扶持短视频，而另外两个因为内容战略在2016年大获成功的平台，微博和陌陌也不约而同地选择了两张牌，一个是直播，另一个是短视频，微博投资的一下科技的秒拍是好牌，陌陌上线了时刻并将自己定位为视频社交平台，不再是陌生人社交或者兴趣社交平台。短视频时代来了，正如我之前一篇文章所言：App下半场的本质竞争是用户时间的争夺（而不是流量），信息流已是Time Killer，信息流+短视频更是注意力黑洞。“春玩”活动中，拜年短视频吸引用户生产、传播与消费短视频，2017年，手机百度信息流和搜索结果中会不会有更多短视频？我想答案是肯定的。

　　关键词3：社会化。