微信在“发现”页面为小程序提供了一个入口，用户可以在这个地方找到他使用过的所有小程序。这些小程序会按照最后一次使用的时间倒序排列，越晚使用的小程序排在越前面。这样，用户能很方便地找到最近使用的那些小程序。

　　2、提供了类似于原生App的体验：

　　相对于服务号打开之后先显示一个对话框，需要用户进行点击才能进入到业务界面，小程序的界面本身就跟App无异，流程更直接，开发的自由度也会更大。而小白用户也更容易理解。

　　小程序可以调用系统接口，如摄像头、重力加速器、GPS、电话、录音等。也可以访问和存储本地文件，但有大小限制（上传的程序包体积不能超过1M，在用户手机中缓存大小不能超过10M，永久存储不能超过10M）。

　　而不需要连接服务器的小程序，还可以在没有网络的情况下离线使用，并能记住上一次使用最后停留的页面。这个特性很适合各种工具应用，这是所有H5都没法做到的。

　　3、限制推送消息：

　　小程序关于消息通知推送的限制是这样的：如果用户在该小程序中有支付或者提交表单的动作，那么开发者可以在7天之内向他推送有限条模板消息（每发起1次支付或提交表单的动作，可以下发1条消息，多次动作可以推送多条）；

　　关于客服消息回复的限制：如果用户进入客服窗口，则小程序运营者在1分钟内可以向他发送1条消息，超时了就不能再次发送；如果用户在客服窗口内发送了消息，则运营者可以在48小时内向他回复3条消息。

　　可以看出，这是比服务号严格很多的限制。服务号并没有限制推送模板消息的时间，也没有明确限制推送模板消息的数量。

　　更关键的是，服务号每个月可以推送4次推广文章，而小程序并没有这个能力，需要静静地等待用户来唤醒它，或者用户在线下场景需要它时，才扫描二维码来找到它。

　　4、抑制营销：

　　这是小程序最耐人寻味的特点。

　　我们要注意到，上面总结出来服务号的第4个缺点“因为服务号的文章推送功能和扫描二维码可以关注的机制，不少公众号会利用标题党或者朋友圈病毒营销的方式去吸取粉丝，造成朋友圈里刷屏，这违背了微信平台做服务号的初衷。”长期以来微信团队出台了大量的要求和措施，封杀营销账号，封杀营销文章和网页、游戏等。

　　这也正是张小龙说的“我们开发公众号不是为了媒体，我们的本意不是传播内容，我们要提供服务，但服务号没有达到预期”。

　　所以小程序做了几个限制：

　　1）禁止分享朋友圈：

　　这相当于限制了通过朋友圈营销小程序，而把小程序的服务商主流群体圈定为“线下的区域性服务提供商”。

　　我们知道，如果线下的区域性服务提供者去做朋友圈营销，他们的营销文章、网页会在用户的朋友圈转发，而用户的好友来自全国各地，这就会给商家带来大量的外地无用流量，也给这些外地好友带来无用信息。而限制分享朋友圈，区域性服务商的小程序和小程序页面，只能在本地社群和本地好友中转发，反而更加精准，也不会带来骚扰。

　　2）禁止从网页和图片中直接长按识别二维码进入小程序：

　　这其实就限制了“小程序商城”的存在，同时也限制了朋友圈的图片营销。

　　此前经常出现一些公众号通过给用户提供生成新年签、大字报或者图片滤镜等功能进行圈粉营销，这样的办法显然在小程序上是行不通的。

　　3）限制搜索：

　　小程序的搜索入口限制了用户只能通过完整的名称搜索，才能搜索到对应的小程序。

　　这相当于限制了ASO（App Store Optimization，应用市场搜索排序优化）。因为在苹果App Store出现了很多应用为了被更多人搜索到，在应用名称上带上一堆其他应用的名称，希望获得更多的流量，如下图。这样的事情在小程序就不会出现了。

　　小程序 vs. 原生App vs. H5

　　综合上面的讨论，下面可以对小程序和原生App、H5之间做一个更全面的对比了：

　　我们可以看出，小程序是一个综合服务号H5和原生App优点的中和产物。