微信官方数据显示，2016 年9月份日均登录微信的活跃用户超过了7.68亿，其中50%的用户每天使用微信超过90分钟。而又有统计显示，中国用户每天使用手机的时长中，有70%以上的时间是在使用微信。甚至对很多小白用户来讲， 手机约等于微信。

　　而微信还有特别强大的一点，它成功地让“高端人士”和“老龄人”都活跃到了这个平台上，这是QQ过去用了十几年都没有做到的事。

　　所以很多开发者的用户群完全是微信用户的“子集”。对于他们来讲，在微信之外做个App，就不如在微信之内开发一个微信第三方应用，用户在哪里，用户的时间花在哪里，就要跟到哪里去。

　　于是服务号一出现， 服务商蜂拥而至。

　　一时间，各种微商、微店，群雄并举，攻占了朋友圈和各大微信群。

　　而在2014年开始的O2O浪潮中，大量的新服务商开始把产品的主战场放在微信中，开发自己的服务号，很多人甚至都不开发或者不再维护自己的独立App了。

　　服务号广泛应用在出行、购物、餐饮、医疗、旅游等领域……甚至连佛祖都用微信服务号代替功德箱了。

　　就如微信公众平台的官方口号：再小的个体，也有自己的品牌。

　　不敢想象，如果没有服务号大大降低了开发成本和用户成本，过去一两年这些“互联网+”的应用是如何能够百花齐放的？

　　§1.4 小程序为谁而生？

　　小程序是为了弥补服务号的不足而设计的。

　　2016年初张小龙在宣布“应用号”（小程序前身）的设想时，是这样说的：“我们开发公众号不是为了媒体，我们的本意不是传播内容，我们要提供服务，但服务号没有达到预期，我们在讨论一个新的形态，叫应用号。平时不发东西，他安静的存在在那，低频的需求不需要安装App，微信尝试让更多App以轻量便捷的形态在微信中存在，就是应用号。”

　　小程序 vs. 服务号 vs. 订阅号

　　《微信小程序平台运营规范》第一句就是：微信最核心的价值，就是连接——提供一对一、一对多和多对多的连接方式，从而实现人与人、人与智能终端、人与社交化娱乐、人与硬件设备的连接，同时连接服务、资讯、商业。

　　我们可以理解为，微信最初的聊天功能就是一个连接人与人的工具，而朋友圈和微信群则是连接人与社交化娱乐的工具。

　　订阅号是定位于连接资讯的工具，服务于媒体。 在资讯内容方面，微信团队做了原创保护、文章赞赏、辟除谣言等努力和尝试，已经当之无愧地成为中国最好的内容发布平台。

　　而服务号，曾经被赋予了连接人与智能终端、硬件设备、服务和商业的职能。但很明显这对于它来讲，是过度赋能的。

　　服务号存在的不足，我总结了一下，大致有以下几点：

服务号在微信中，是跟其他聊天信息排列在一起显示的，并不像操作系统里的App一样有固定的位置，这样找起来会比较麻烦，只能通过搜索；

微信对服务号的定位是服务，但服务号的主体功能只能使用H5进行开发，不能像原生App一样有流畅的用户体验；

服务号在下发推送后，会占据用户的聊天列表，容易造成过度骚扰。这也导致了不少服务号一发消息推送就会掉粉。但其实取消关注的用户未必以后就不需要这个服务号，只是他们受不了这种骚扰而已；

因为服务号的文章推送功能和扫描二维码可以关注的机制，不少公众号会利用标题党或者朋友圈病毒营销的方式去吸取粉丝，造成朋友圈里刷屏，这违背了微信平台做服务号的初衷。

　　小程序基本都围绕着优化这些点在做设计。更宏观点来看，小程序、服务号和订阅号三者的差异，其实只是在”开发权限多样性”、“推送频次”、“推送显眼度”这三者上面做一个不同的平衡考量罢了。如下图所示：

　　此消彼长，这个世界上没有完美的方案，所有的设计考虑都不过是生态全局上的一个综合考量结果。

　　也就是说，小程序被赋予更多的开发权限，所以必然就会被限制住其推送频次和推送显眼度，否则在微信开放生态的全局中，它的存在就不合理了。

　　小程序的优化

　　我们从小程序的设计思想上，可以看到它跟H5有很多相似之处。比如：

寄生在浏览器或微信之上，都是靠一个特定的入口打开（网址或二维码），无需下载和安装；

用完即走，几乎不占用户的存储空间，也不驻留后台；

在开发上，都是前端开发的方式，成本低，速度快，且一次开发可以兼容所有的平台。

　　同时它也“继承了”服务号所具有的微信登录、微信支付、CRM管理等功能。

　　而相对于服务号，小程序做了什么优化呢？

　　1、提供了一个固定的入口：