新年之初，j2直播，搜狐宣布将旗下互联网金融平台搜易贷品牌战略升级为“狐狸金服”，这家久久没有出现在公众视线中的公司，终于再次有了消息。和百度、人人网一样，处在转型关口上的搜狐同样将宝压在了互联网金融的方向上，而这或许也昭示着2017年的互金市场将会精彩纷呈。

　　技术、场景、入口，BATJ正改变金融大格局

　　从流量入口深化去做互联网金融的公司远不止只有搜狐，在此之前，BAT以及京东等公司均推出了各自的金融产品，而和搜狐同样是PC时代重要流量入口的网易也早在2015年就成立了网易金融。这些互联网巨头们凭借着其在流量端的优势，已然成为了互联网金融市场中重要的一股力量。

　　不过深究来看，真正对整个金融市场产生巨大影响的其实只有BAT+京东。他们不仅拥有互联网金融公司所渴求的入口和用户，更关键的是拥有一般互联网公司所不具备的消费场景，再结合原本的技术优势，对传统金融公司实现了战术上的超越。

　　去年4月蚂蚁金服宣布完成45亿美元融资，总估值高达600亿美元，而京东金融则全面对标阿里系的蚂蚁金服，业务条线非常类似，在京东金融完成66.5亿元人民币融资后，其估值也达到了466.5亿元。至于百度金融和腾讯虽然并没有公开的估值，但相信也没人敢于忽视他们。百度金融在百度内部被上升到第四极的高度，而腾讯则正借助微信在移动支付领域对蚂蚁金服弯道超车。

　　互联网巨头敢于进入金融领域，归根到底在于他们掌握着流量，而流量背后实质是它们所代表的场景，这其中阿里和京东对场景的依赖最为明显，两者都是电商背景，电商与支付是天然相关的，因此命运也自然被绑定在一起。以支付作为入口，由于绑定了用户的银行卡，甚至是用户将钱存放在第三方支付平台上，这就意味着后面有着各种金融产品可以接入，货币基金、消费金融、小额贷款等等。

　　场景的价值在于更好的转化率，这也是为什么微信会用红包切入支付，并在线下投入如此大的资源去推广微信支付，因为很少有比支付更牢固的金融入口。某种意义上百度在2016年初号称200亿人民币砸向糯米和外卖也是同样的道理，只不过已经错过了最好的时间节点罢了。

　　在拥有了流量和场景之后，金融是目前流量变现最好的方式之一，尤其是在移动互联网流量增长陷入停滞，BAT几乎垄断了70%以上的用户时间的情况下，巨头们都希望能够将优质流量在自己的闭环生态中变现，所以各家纷纷以各种方式切入金融。

　　春节将至，四巨头各出奇招抢市场

　　随着春节到来，BATJ四大巨头也是各出奇招，希望能够借助春节这个国人返乡团聚的场景，帮助其扩展原有互联网流量以外的市场空间，比如三四及农村地区、中老年人群体等等，而从这些营销活动中，也能多少看出几家互联网流量巨头切入金融的战略与心态。

　　蚂蚁金服：如何叩开社交的门

　　蚂蚁金服建立了庞大的金融帝国，而帝国的根基则是支付宝，但过去一年在线下和微信支付的争夺中，支付宝一直处在守势。支付宝此后一直没有放弃社交的尝试，但在遭遇“圈子滑铁卢”之后，支付宝春节红包项目负责人陈冠华近期表示，支付宝不会把社交当做一项业务去做，而是会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累。

　　因此在去年春节期间大火的集五福活动又一次被支付宝拿了出来。不过这次支付宝玩法更加多元化，加入了AR这样将虚拟与现实相结合的互动方式，也引入了绿色环保的概念，当然作为阿里系出身的支付宝，在活动中自然也不会少了品牌商家们的身影。

　　不过从这些活动中细看蚂蚁金服的逻辑，其实只有一条，让用户在支付宝上建立联系。于是用户们纷纷在微信中各种“求福”，然后跑到支付宝上完成好友关系建立。不过尴尬的是，像去年一样，这些社交关系始终很难沉淀，用户们在分走红包之后就再一次离开了支付宝，支付宝可能依然没有找到反击微信最好的办法。

　　腾讯理财通：将微信价值最大化

　　微信在与支付宝争夺线下移动支付市场时，取得了阶段性的胜利，但腾讯却并没有阿里那样的电商生态，背靠淘宝天猫的支付宝仍然是第三方支付市场最大的玩家。而更令腾讯郁闷的是，在将支付积累的用户转化为理财用户的问题上，这仍然是一个不小的问题。