在一个所有人都没有防备的时候,魅族和高通悄然和解了,快得让魅友一时不敢相信自己的耳朵。但是,高通专利问题之外,魅族的改变真的会这么快吗? 和解让人们对 2017 年魅族将会如何的猜测发生了不小的变化,搞定了和高通之间的专利纠纷,前路似乎平坦了一些。极客公园也第一时间向李楠问起了其中的细节,得到的答案可能会让大家有一些意外。 为什么这么突然?答案可能不在魅族,而在高通。我们虽无从得知双方谈判的具体细节和最终的数字结果,但从「对魅族的资金状态不会有太大的影响」这句话里我们可以听出魅族的相对从容。 但这和魅族的高通旗舰几乎没有任何关系,李楠也直接证实了这一点,「最快也得 2017 年第四季度才会出高通平台的手机」,所以高通专利的问题解决了,高通平台的手机还没真正动手呢。 问题暴露之前的六到八个月是祸因,而决定改变之后的六到八个月才能有善果。 产品线重新梳理,魅族和魅蓝明显区分,品牌定位进一步明晰,产品节奏和市场同步,这些都是魅族在 2017 年要做的事,但一切都不会那么快。 和 2016 年一样,魅族在 2017 年的第一季度会放缓节奏,在四月份之前的新品发布将和「每月一场」有很大的反差。对魅族来说,在加速奔跑中进行自我调整和进化是不太可能的,它也很清楚地看到了自己基础能力的现实状况。 从 400 万台突然跳到 2000 万台,这中间一定会有很多问题,因为对手机产业来说,2000 万台是一个坎,6000-8000 万台是一个更高的坎,这些前人都亲身证明过的。如果魅族没有把 2000 万台的底夯实,就没有任何可能向下一个坎走去。 所以,魅族在 2017 年不能如过去两年一样追逐销量,必须花些时间整理自己,而且得是慢慢整理。 另一个没那么快改变的是联发科。高通平台要到第四季度,三星 Exynos 8895 全网通平台(可能是通过外挂基带实现)要到第四季度,所以 2017 年前三个季度依然都是联发科。 关于这一点,李楠的看法是,「魅族不是一个在科技上特别领先的公司,我们擅长的是科技和设计、用户体验结合后 deliver 给用户的结果。」 这个偏居珠海却个性鲜明的手机厂商在 2017 年会暂时收起自己的肌肉,开始一段漫长而关键的禅修。「魅族」和「魅蓝」会有严格而彻底的区分,从目标人群、产品定义、ID 设计到价格策略、粉丝文化和营销策略都会尽力做到互不干扰;「青年良品」会有更加国际化的诠释,魅族会从年轻用户切近欧美市场,进而带动国内市场的品牌升级;发布会越来越少,演唱会越来越多。 「我们不会去担心苹果和三星对我们的冲击,因为我们从量级到价格段和他们都不可比,我们也不会照着 OV 的方法试图去做封闭的渠道,因为他们已经积累了十年了,我们还是先解决自己的问题,把魅族和魅蓝做出区分,找到各自的人群,建立各自的文化」,李楠竟然朴实了起来。 而黄章则给白永祥和李楠留了几句话,其中一句是,「踏踏实实做产品,老老实实做营销」。 艰难的 2016 过去之时,魅族终于有了自己的「独立人格」。 (责任编辑:本港台直播) |