我们很多人现在已经习惯于每天手机不离手，甚至不少人都得了“手机病”，互联网正在颠覆我们的世界，除了正在全面颠覆第三产业，也开始加速向第一、第二产业渗透。今天，国内的农村也正在经历着巨大的变革，农村不再像过去那样信息闭塞，越来越多的农民也开始触网。

　　伴随着广大农村地区的信息化进程，农村电子商务也随之兴起，并迅速成为了农村经济发展的新火车头，一方面加速了农产品上行，另一方面也促进了工业消费品下行，也就是说农村的好产品可以通过电商更好地卖出去，同时城镇的消费品、生产资料也可以更便捷地流通进来。

　　四大因素推动农村电商迅猛发展

　　近几年来，农村的电子商务发展进入了快车道，阿里巴巴、京东、村村乐等平台在农村电商的渗透率也越来越高，同时越来越多的农民也开始通过电商平台进行消费。电子商务在农村市场的快速发展，主要得益于以下四大因素。

　　其一，政策因素。2016开年，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农业电商发展，比2015年更为加大了关于“农村电商”的篇幅，并四处提及农村电商发展问题，足见国家对农村电商的推动力度。

　　其二，人口红利因素。在中国经济火车头从外贸逐渐向靠内需拉动的大形势下，庞大的农村人口则成为了拉动内需的生力军，而电子商务快速发展的同时，越来越多的农民通过电商平台进行消费无形之中推动了农村电商的发展。

　　其三，农民消费观念改变。过去要让农民通过电商平台进行消费几乎不太可能，如今，随着越来越多的农村开始自己开店卖产品，以及80后、90后的农民开始成为新的生力军，农民的消费观念也发生了巨大的变化。

　　其四，农村网络基础设施的快速发展以及智能手机的普及也无形之中推动了农村电商的发展。过去，一些思想前卫的农民也想尝试电子商务，但是却苦于家里没有宽带网络，如今很多农民也都可以实现宽带上网，即便没有安装宽带的农民家庭也可以用智能手机电商购物。

　　纷纷盯上农村电商这块肥肉，如何才是正确姿势？

　　农村电商巨大的市场前景不仅吸引了无数的创业者，在全国各地也涌现出了数百家农村电商平台，诸如村村乐、赶街网、乐村淘、淘实惠、卖货郎等众多农村电商平台纷纷涌现出来，去年一年整个农村电商也发生了几十笔融资，其中不少融资规模都在亿元以上。与此同时，农村电商也吸引了阿里、京东、苏宁等巨头们前来凑热闹，但是要想真正玩转农村电商并没有那么轻松，究竟哪种模式会成为最后的赢家？

　　一、以阿里、京东、苏宁为代表的综合电商巨头

　　阿里巴巴早在2014年就正式推出了“千县万村”计划，计划在1000多个县、10万个行政村建立村级服务站，同时菜鸟物流也开始积极布局农村物流网；京东则从2015年初开始在全国建立自营的“县级服务中心”，同时以加盟形式开设“京东帮服务店”；2014年，苏宁计划未来三年在100个适合发展农村电商的贫困县建设100家店，包含苏宁易购直营店、服务站（2016年6月已完成1500家），并相应在苏宁易购上线400家“地方特色馆”。

　　首先，对于几大电商巨头来说，他们凭借着过去多年的积累，不仅积累了丰富的电商运营经验，同时也为自身积累了强大的线上渠道，这是他们打进农村市场的较大优势所在。同时由于他们强大的线上渠道和品牌优势，能够吸引农民把农产品放到这些大电商平台进行销售，至少在一定程度上缓解了多年以来困扰农副产品的“卖难”问题。

　　其次，我们从物流的角度来看，由于农村地区的住户较为分散偏远，物流一直是农村电商的一大痛点。对于京东来说，物流一直是京东的优势所在，他们很快就能把他们的物流从城市实现到农村地区的覆盖，而阿里的菜鸟物流也在加速向农村地区渗透。

　　最后，我们从平台资金实力的角度来看，农村电商必须要在线下进行深度布局才能真正打通农副产品的线上电商，而要在如此广大的农村地区进行布局，这需要大量大资金投入，巨头们在这方面同样也占据了一定的优势。

　　尽管三大巨头打进农村电商看起来优势颇多，但是并不一定就能吃透整个市场，对于巨头们来说，他们在农村电商市场还是存在较大的不足。