回到前面一个话题，近百家短视频平台的结局会是什么？有人说这是一场泡沫，在2017年小平台会陆续被大平台收割，巨头产出。但冷静分析，这个市场里是否还存在一定的机会？

从目前来看，几个流量较大的短视频平台，并非专业出身，比如今日头条是以图文资讯起家，微博、微信则是专注在社交，当内容变成流量来源，短视频于这些大平台而言，其价值在于挖掘剩余流量红利。基于此，一些后来者，比如UC头条、风行网等平台也都蜂拥而至，分羹短视频市场。

当大平台的竞争趋于白热化，一些没有明确定位及流量支撑的小平台，恐怕很难熬过2017年。但这并不代表小平台没有生存的空间。

首先，从内容端来看，已经有了一些做垂直短视频内容的平台出现，比如刚刚获经纬千万级Pre A轮融资的“开眼”、专注在2.5次元人群的“网易菠萝”、以及一些36氪曾报道过的旅行类短视频平台。在2017年，随着垂直性内容的大量出现，一些垂直性的短视频平台仍旧会有一些机会，一旦赛道选对，越早进入就意味着获取优质内容、用户的成本会降低，搭建起内容闭环后期就越容易活下来——毕竟用户都会跟着内容跑。腾讯汽车就在2016年年末发布了千乘计划，表示将建立汽车直领域的短视频开放平台，并开放流量资源、平台资源、合作资源、商业资源以及直播技术资源6种资源对接短视频创业媒体。

IP投资人章秀文在接受36氪采访时则表示，一些小平台可以根据平台上跑出来的数据，做相关内容的投资和分发，变身为内容孵化器，避开和做流量生意的大平台的直接竞争，以CP供应商的身份转化为合作关系。

那么多的扶持，有多少真金白银？

2016年最明显的一个现象是，平台对于短视频的扶持力度空前增加。在文章开头我们已经举出了今日头条、一下科技以及百度的三个“十亿”，此外，抛出“十亿”扶持计划的还有腾讯QQ、UC、爱奇艺等等。但这些“十亿”背后究竟有多少真金白银？这个逻辑我们要从内容本身进行梳理。

今日头条创始人张一鸣

一方面，尽管在2016年短视频内容呈现了爆发态势，但是各大平台依旧叫苦“好内容太少”。一下科技高级副总裁刘新征在接受36氪采访时表示，原来是内容各种跪平台，现在则是平台跪内容，目前众多垂直领域还未出现头部内容；另一方面，从内容提供者的角度出发，流量只是初期的原始资本积累，他们更多思考的是如何打造品牌影响力，带来更多变现渠道。因此，只能提供流量扶持的平台优势被弱化，创业者们更看重的是平台所能嫁接的广告、分发资源。

因此，在众多“10亿”扶持计划背后，往往是由一部分资金、平台推荐位、广告商资源、渠道分发等条件组成。毕竟面对平台上众多内容提供者，10亿元平摊到每个人头上也不会分多少。而在采访过程中，今日头条以及一下科技都向36氪表示，2017年平台的注意力依旧会集中在好内容的争抢上，扶持力度仍旧会有，但相比2016年而言，有所收紧。

比如一下科技在2017年会根据播放量的增速，来决定资源供给的比重，以及是否还继续提供：“我们的门槛有1000万/月，2000万/月，5000万/月，2亿/月四个级别。我们会提供初始的支持，但希望在短期内看到高速成长，如果迟迟达不到下个门槛，或者流量还有下跌，那将有可能彻底失去这种起步支持”。

而今日头条则将目光落在了聚拢更多短视频创作者身上，并发起新媒体短视频奖项“金秒奖”计划，对此，今日头条高级副总裁赵添表示，“短视频已经处在流量和商业的风口上，但技术和艺术的标准还莫衷一是”。36氪了解到，“金秒奖”将以季度作为评选的时间维度，毎季颁发不少于10个不同领域的优秀短视频奖项。获得“金秒奖”的创作团队不仅能获得金额不等的现金激励，也可以优先入驻今日头条创作空间。此外，今日头条也会嫁接新媒体渠道，对每季获奖、入围作品进行重点推介、报道。

2017年短视频内容会在哪里爆发？

“2015年短视频内容集中在泛娱乐概念里，同质化严重，大多是纯搬运的东西，或者纯搞笑，直播，把段子视频化，但这些内容很难长大，只能赚流量的钱”，刘新征表示，在2016年已经有一些跑出来的头部内容，比如PAPI酱在爆红之后现在有了自己的PapiTube，但整体来看2016年短视频内容还处在一个爆发的前夜。此外，多名受访者也都抱有乐观态度，认为2017年短视频内容将会持续爆发，并且会出现一批头部内容。

(责任编辑：本港台直播)