你满意吗，我们都别说谎。

文 | 徐冰

种种迹象表明，自打2013年就燃着的UGC短2016/0603/75224.html">视频的香火，终于在今年被PGC短2016/0603/75224.html">视频给续上了。那时带有强社交属性的工具性产品，也逐渐演变为一种全新的内容生态，还顺道“干掉”了图文时代，和直播一起在内容赛道上跑马圈地。

2016年，一批传统媒体人选择下海，当中的绝大多数冲进的是“短视频”浪潮，比如林楚方要做旅游类短视频，再比如邱兵带来的年末彩蛋“梨视频”；也就是在这一年，各大平台也向各路短视频创业者伸出橄榄枝，比如今日头条的10亿元补贴、百度视频的10亿元内容生态扶持基金，甚至一下科技也掏出了十亿元，大家都空前一致的指向了PGC内容生产者。

根据《2016短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资，融资的轮次多是天使轮和 A 轮，额度基本都在千万级以上。今日头条提供的数据显示，2016 年以来国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到53.7 亿。其中包括短视频“一姐”PAPI拿到的真格1200万，以及完成一亿元B+轮融资的“一条”、5000万元A轮融资的“二更”等等醒目的案例。除了内容生产方，短视频平台也在今年较为轻松的撬开了资方爸爸们的口袋，最具代表性的就是一下科技的5亿美金E轮融资。

当热钱涌入引爆一个行业后，人们往往抛却了“九死一生”的创业警示，甭管有没有行业专业背景，这可是潮水的方向，沿着河边走说不定就能捞上资本的肥鱼，何况那么多平台叫嚷着“十亿元补贴”的口号——

但这“十亿元”就这么好拿吗？

大平台在打着什么算盘？小平台是否面临着被收割？

对于创业者们来说，还会有下一个PAPI酱出现吗？什么样的内容才最有机会？

已经有了这么多短视频平台，然后呢？

随口问了一圈36氪曾经采访过的短视频CP，目前短视频最多可以投放到60多家视频平台，最少的也有10多家，不过几乎所有人都表示，重点运营的只有“那么几家”。

哪几家？这里对平台的评判标准有两点：流量和粉丝。

今日头条是腰部及尾部内容冷启动的最佳首选，在依靠机器算法分发的今日头条上，跑出了不少诸如教别人种豆芽、种菠萝的“坤哥玩花卉”，其视频平均播放量在20万以上，最高达到了765万；“魔术师林剑伟”，多个视频观看人数超过100万的超高流量——但也同样因为“算法”，这些流量颇高的“短视频大号”只是今日头条上的“大号”，跳出今日头条的平台，腰部和尾部创业者们依旧是被忽略的那一个；而另一方面，头部内容在今日头条上的处境又有些尴尬，缺少人工编辑，他们很难在这里收获在其它平台上的“特殊待遇”。对此，今日头条回应：“大部分头部创作者都将今日头条当做主要阵地，流量也不错，阅读和数据都是真实的”。

抱紧了微博大腿的“秒拍”被称为国内短视频第一平台。据艾瑞2016年度短视频报告显示，秒拍日均上传视频量为150万，日均播放量达17亿次，全网日活跃用户6000万，其中有不少是微博的功劳。这里需要提到的一点是，无论是今日头条亦或微博，大家争抢的都是用户在线时长，相比之下，微博更典型，延长用户时间对于他们来说可以形成社交，他们甚至会鼓励UGC产出视频，而秒拍的工具属性正好与之相匹配。不过，微博做垂直内容能否行的通还有待观察，比如用户订阅习惯在这里能被培养起来吗？

图片来源：2016短视频内容生态白皮书

微信公号几乎是每一个内容创业者不会放弃的阵地，作为大流量入口的同时能带来粉丝沉淀，短视频创业者后续可以直接在这里开通电商渠道，比如一条。此外，我们预测，微信新加入的十秒小视频功能，可能会催生出一批TO B的小视频制作商。

另外一些以长视频为主的平台，比如爱奇艺、优土、A/B站等等，尽管也针对PGC短视频提出了一些扶持政策，但扎根在PC端的长视频平台依旧以IP为主攻阵地；此外，一些类似美拍、快手等以UGC为主的短视频平台，已经有了自己的平台风格及定位，用户具有一定的忠诚度。比如用户想看污、搞笑内容，大概会去内涵段子上；再比如日活达到4000万的快手，已经成为小镇青年们最爱的APP之一。

小平台还有机会吗？