日前北京市朝阳区人民法院审结消费者范某起诉京东商城涉嫌欺诈案件，尽管范某败诉，却引发不少对“京东自营”真实性疑问，还有一些自称法律界大V也在质疑京东自营的合法性。

　　此外朝阳法院建议也引发不小的风波，如建议京东应在网站页面显著位置对“自营”等专有概念作出明确解释，所有商品销售页面均应披露销售者详细信息，并将销售授权书在明显位置予以公示。看似友情提示，却很容易让人引发京东自营并非是京东官方自营之感。

　　为此，今日京东在其官方微信号发表《关于京东的自营是不是京东自营的绕口令》，重申京东自营就是京东集团子公司的自营，也就是京东自营。同时以隔壁老王开超市为例调侃道：”三个儿子老大负责卖水果，老二卖蔬菜，老三卖啤酒，彼此相安无事。突然有一天有人建议道：只许说水果是王老大卖的，不能说是老王家卖的，否则就是欺骗误导！

　　京东自营 = 京东集团17家子公司自营

　　作为京东商城“钻石用户”，笔者每次下单购物潜意识还是倾向购买标注为“京东自营”商品，意味着该商品属正品行货，还可享受“211”及时送达配送服务，并不在意是京东集团旗下哪家子公司提供的服务，因为不会影响到用户体验。

　　然而当前广大消费者心目中的京东，可能更多只是京东商城，这也是京东生存发展的主营业务，随着多年的高速扩张，京东集团已形成京东商城、京东金融等多个子公司，当下京东商城只是京东集团的一部分，至于不少消费者认为京东自营”就是网站自行经营的商品，产品质量、售后服务都应由京东商城网站承担，事实上并非如此。

　　当下京东商城网站运营事业部分配给北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司独立运营，但是该分公司只能开具网络技术服务，代理发布广告及版权等业务发票，需要成立众多商贸类子公司补充，所以京东自营属于“京东集团自营，而非京东商城自营，单单一个京东电子商务公司，难以承载如此庞杂且多元的业务体系。

　　当下京东商城已公示17家自营子公司资质信息，业务范围覆盖华北、华东、华中、华南、西南、西北等区域。至于朝阳法院提到的天津京东海荣贸易有限公司，只是京东商城华北区自营商品经营者之一。本案中范某购买的四块手表发票主体也是天津京东海荣公司，故范某起诉京东电子商务公司并非是适格被告，被法院驳回也在情理之中。

　　笔者认为，朝阳法院初衷可能是好的，却没有搞清楚京东自营的真实运营情况。上述列表里提到的区域仅为经营者的一般经营销售区域，实际中会经常存在因各经营者销售区域、销售的商品品类发生变化或商品库存不足，涉及到跨省调货等情况发生，导致开出订单发票的经营者可能发生变化，京东只能按实际情况自行决定开发票主体及发货公司主体。京东也提醒道：若不符则以实际交易成功，开具发票的经营者为准。

　　比如笔者所在的北京地区，在京东购物时收到的发票主体有多家，包括北京京东世纪信息技术有限公司，江苏圆周电子商务有限公司北京分公司，天津京东海荣贸易有限公司等，若涉及到从外省市调配的商品，发票主体会出现其他外省市公司名称。

　　站在广大消费者角度来说，“京东自营”是一块金字招牌，只要能享受到“京东自营”提供的正品行货和快速配送，至于是京东集团旗下17家子公司哪一家提供仓储物流配送服务，并不会影响到购物心情。实际上，也没有多少消费者会在意发票主体是哪家，因为发票都是真的，售后服务和报销不会存在问题。

　　百密难逃一疏。如果京东自营商品出现消费欺诈时，消费者到底该找谁维权？答案很简单，看是哪家公司开的发票就找谁。

　　背后的“职业打假”阴影

　　本案中，范某很是在意“京东自营”是京东集团旗下哪家经营者，似乎有些不同寻常。有消息称他并非是普通消费者，而是“职业打假人”。范某在京东商城购买京东自营的手表，价值数十万，自称收到货之后发现与描述不符，自掏腰包委托相关部门检测，很难想象这是普通消费者所为。

　　百科显示：蓝宝石玻璃类似钢玉成分，硬度为9，可以通过添加各种化学元素,生成各种之颜色.而现在常用的是无色的。它的优点较普通玻璃硬度更高，拥有有很好的热特性，极好的电气特性和介电特性，并且防化学腐蚀，它耐高温，导热好，硬度高，透红外，价格也相对较高，主要用于制作高档手表的表镜，很符合范某购买的手表价位。