同时，对于支付宝而言，最好的防守就是进攻，用户在经常打开微信和手机QQ的同时也会去打开微信支付和QQ钱包，这种频率有不断增强的趋势，如果支付宝不能够增强平台的社交属性，也就无法提升平台的用户活跃度，最终自己的支付阵地很有可能就会逐渐丧失。

　　因此，从行业支付市场格局来看，支付宝为了守住自己的阵地，必然要借助红包活动不断提升自己的用户活跃度和社交属性；而QQ为了增强自己的支付地位，也必然要借助春节红包活动从支付宝口中夺食，双方的需求决定了二者今年的红包大战将会比往年打得更激烈。

　　做法：AR不过是手段，红包争夺才是重心

　　与往年的红包大战不同，今年的春节红包，支付宝和QQ都选择了AR红包。表面看来，这一次的春节红包重心是在AR上，实际上却仍然是在红包上。

　　其一，支付宝也好，QQ也罢，经历了两年的春节红包，必然要给用户带来一些新鲜的玩法，如此才能吸引更多的用户前来参与抢红包活动。AR作为当前黑科技发展的一个热门领域，将其与红包结合起来能够引起足够的噱头，吸引更多的用户参与进来。

　　其二，通过借助AR，推出AR红包，成功地实现了占位，它也因此成为了一个红包新名词，那么对于用户而言，一提到2017年的红包，就会想到AR红包，也就会想到QQ的LBS+AR天降红包和支付宝的AR实景红包。

　　其三，对于支付宝和QQ来说，通过借助AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣，更好地推动用户来发红包。

　　所以说，从双方目前的做法来看，这一次所谓的AR红包，其实双方都是重兵部署，目的还是在红包上，AR技术不过是双方对于红包大战裹的一层“外衣”。

　　有没有红包大战，最终还得媒体和用户说了才算

　　由此看来，有没有红包大战，其实并不是哪一家平台就可以说了算的，平台一定会说一些政治正确的话，“一切为了用户”，哈哈，其实并没有什么信息量。

　　真正能够说了算的还是媒体和用户。哪怕微信、QQ、支付宝全都说没有红包大战，用户如果切身感受到了红包大战，那就必然有红包大战。而影响用户对红包大战感受的却是平台之间的春节红包玩法，当前支付宝推出AR实景红包的动作和背后弥补社交的真实需求，以及QQ推出LBS+AR天降红包、刷一刷红包、面对面红包三大玩法和抢夺支付市场的动机可以看出，他们二者这一次的春节红包大战火药味已经越来越浓烈……

　　更让我们感受颇深的是，QQ前脚刚推出了自己的红包玩法，支付宝却又要在2天后也就是1月13日公布自己的红包玩法细节，不知道这个针锋相对，算不算是红包大战……捂嘴偷笑。

　　但是，无论如何，就相当于电商的竞争，红包大战是用户受益，这个才是最主要的。