这两年，一年一度的红包大战可谓打得非常热闹，甚至很多老百姓们已经把拜年发红包从线下搬到了线上，一家人抢红包其乐融融。接近年底，早已习惯了抢红包乐趣的老百姓们又开始翘首以盼今年的红包大战。

　　1月11日，腾讯QQ举办了规模大型媒体沟通会，正式对外公布了QQ红包在2017年春季期间的三大玩法：LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。同时，QQ还宣布在春节期间，会由多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

　　对于QQ方如此声势浩大，作为往年春节红包的另外两个参与方，却有着不同的反应。

　　微信方在此前就有过表态，张小龙表示，“今年将不会做春节红包活动”，原因是这个活动的使命已经结束。

　　支付宝的回应则是，“严重同意张小龙，没有红包大战”。这里引用虎嗅网在采访支付宝方的回应：“支付宝虽然有自己的春节红包玩法，但一直的理念是——今年没有红包大战。”同时回应还称QQ一直绑定红包大战，支付宝对此表示‘宝宝不开心’。

　　作为历年红包大战的三方，atv，微信表示不参合，支付宝表示挺微信，QQ还是一如既往的耗费大精力筹备红包大战……这个真心看不懂，支付宝也力挺张小龙的说法？作为兄弟的QQ反而跟微信不一致？呃……

　　这么复杂的问题，都赶上公务员考试了，不过，个人分析，不管这三家怎么说，开奖，他们争论的核心问题是，今年到底还有没有红包大战？

　　红包大战，微信、QQ、支付宝说了都不算

　　对于今年到底有没有红包大战这个问题，刘旷个人认为，这其实不是微信说了算，也不是QQ说了算，更不是支付宝说了算。

　　一、微信退出，这个确实是真心的

　　前两年，微信在春节期间大力宣传自己的“摇一摇”红包，并以此激活了数亿的微信支付用户，今天微信支付的用户数量已经超过了4亿，也超过了支付宝的2.7亿的年度活跃用户数量。对于微信而言，想再通过春节红包活动来激活更多的微信支付用户，其意义已经不大了，微信宣布退出春节红包大战，个人觉得，这个确实是真心的。

　　二、支付宝与QQ春节红包玩法几乎雷同，说没有红包大战岂非掩耳盗铃？

　　我们从目前支付宝和腾讯QQ公布的红包活动信息来看，不论是支付宝的AR实景红包，

　　还是QQ红包的LBS+AR天降红包，实际上都是想通过AR红包，跟地图结合起来，把用户从线上带回到线下，从而提升用户抢红包的氛围，增加抢红包趣味性。

　　双方的AR红包均基于“LBS+AR+红包”的方式，其针锋相对的势头明显已经让人感觉出浓厚的火药味来。然而，这个时候不论谁站出来说，今年没有红包大战，恐怕难以让众多的旁观用户们信服。明明是两大死敌，不能说你什么都跟另一个人做的一样，然后却又说我并不想跟他比，这多少有点掩耳盗铃了吧？

　　实际上，红包大战是一种舆论叫法，其实它主要取决于外界的看法，平台方是没有发言权的。想要知道今年到底有没有红包大战，其实关键还是要看参与方的动机和做法。

　　动机：春节红包活动的背后QQ和支付宝各取所需

　　在这一次的春节红包中，微信已经明确表示了不会推出任何红包活动，我们不提他了。单从支付宝和QQ做红包活动的动机来看，却是各取所需。

　　对于QQ来说，这次他们除了推出LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包三大玩法，还将会邀请多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包，其红包活动力度不可谓不大。2015年，QQ第一次举办红包活动，有差不多1.54亿的用户参与；2016年，QQ第二次参与红包活动，有近3亿的用户参与了QQ春晚红包。

　　但是我们从支付市场的格局来看，如今微信已经起飞，QQ其实在这块……客气一点，叫还有很大提升空间。这也就是说，对于QQ来说，通过借助春节红包活动来激活自己的钱包用户，是他们当前最大的需求。甚至从某种程度上来说，微信的退出也是为了让QQ红包更好地曝光。在2017年的红包活动中，QQ一定会不遗余力从支付宝手中抢夺更多支付用户。

　　对于支付宝来说，它的手机APP打开率远远低于微信和手机QQ，社交一直都是支付宝心中的痛，从支付宝近期推出的生活圈可以看出它要弥补社交不足的决心。这一次的春节红包，支付宝必然不愿意错过这个大好的机会，通过借助发红包，能够大幅提升平台的用户活跃度，提升支付宝好友之间的互动性。