一开始小程序叫应用号，开奖，有可能因为苹果的敏感，改名为小程序。但这未尝不是一个好事。依然叫什么什么号，始终有一种和订阅号、服务号、企业号的大框架一致的感觉。

　　如果说，微信公号派生出这个号那个号，只是12年10月推出公众平台的一种延续的话，

　　小程序，基本上可以认为，这是一次“再出发”。

　　五

　　张小龙的个人历史，使得他始终和营销这两个字若即若离。

　　张小龙是做邮件出身的，早年开发了一款当时相当火的邮件客户端Foxmail。后来进入腾讯，承担QQ邮箱。

　　邮件本身的技术并不困难，我以前在一家证券公司找了个技术人员，两三天就搭出了一个邮箱系统。邮件当年最困难的地方是和垃圾邮件角力：如何保证用户看到的邮件都是ta真的想看到的，且，ta想看到的都能全部给ta看到。

　　垃圾邮件就是一种非常古老的互联网营销行为，时至今日，依然有人在使用。

　　而营销，天然和内容联系在一起。

　　今天的内容创业项目，9成以上，吃的都是营销饭——有的是主吃，有的是配菜。一点不吃，极其稀少。

　　小程序没有推送，不能分享到朋友圈，二维码仅供手机摄像头扫码识别，林林总总，都在尽可能地最大化地拒绝被当成营销工具。

　　回忆一下曾鸣在13年的那句话吧：

　　微信，不是一个营销工具。

　　只是后来微信实在扛不过大势，只好羞羞答答地改为这样的说法：我们反对恶意营销。并为公号设定这样的规矩：但凡引诱关注、引诱分享的，都叫恶意营销，j2直播，需要处罚。

　　请各位搞营销的告诉我，这个时代什么样的营销，不是尽可能让你关注，尽可能让你分享？

　　六

　　9日凌晨，小程序发布。

　　媒体人，或者说，内容创业者，天然都是相当敏感的。

　　到目前所能见到的很多小程序，不乏是搞内容的在试水。国家队甚至也跳了进来。

　　公号已经让诸多媒体削足适履地去适应微信的法则。

　　这一次，会不会让内容创业者们，再一次削足适履？

　　也许，可以复制一次成功和辉煌，比如着力在社群运营。

　　也许，折腾了半天，才发现，小程序真心不是自己的菜。

　　能让张小龙再一次哭笑不得吗？

　　还是得走着瞧。

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