今年1月2日，淘宝突然宣布，2月起禁止在淘宝上发布和销售苹果App Store充值卡。不过，一周之后的1月9日，苹果反而在天猫上开了一家专门卖AppStore充值卡的旗舰店。

　　前脚禁售后脚开店，不明真相的人以为是这是阿里和苹果在互相打脸，其实这两家唱了一出双簧戏。

　　淘宝关店之意在于平台治理

　　App Store充值卡是跨区购买内容产品常常需要用到的一个东西。

　　众所周知，目前App Store在中国区购买购买软件只需要用银联卡、支付宝就能付费。不过，有很多热爱国外游戏、音乐、电子书的同学为了跨区购买相关的内容，必须再注册一个新的Apple ID。在付费时，如果有一张国外的信用卡、银行卡还好说，如果没有的话，就必须用到App Store充值卡了。

　　有很多商家看到了这个需求，于是便在淘宝上卖AppStore充值卡。本来卖充值卡无可厚非。不过充值卡在实际售卖过程中出现了很多新的问题。比如说一些无良商家使用不正当手段来出售“假礼品卡”，比如说卖一些已经过时的充值可，或者是恶意透支信用卡，用极其低的成本来获得礼品卡，再通过淘宝售卖给用户。而用户一旦使用了这种“黑卡”，不但无法买到解锁内容，更有可能被苹果永久封号。

　　对淘宝平台而言，这种“黑卡”监管成本很高，而且无从获悉其来源，用户和无良商家之间也经常产生纠纷。所以淘宝在今年1月2日的时候，做出了禁售的决定。

　　对于淘宝来说，禁售的决定很艰难，但这却是必须要做的。因为淘宝的平台治理需要担负起这个责任。淘宝禁售App Store充值卡的核心原因还是在于平台治理。

　　2015年12月，atv，阿里组织结构进行过一次调整，当时组建了平台治理部，全权负责电商平台的规则、知识产权保护、打假、信用炒作等管理事宜。负责平台治理部的郑俊芳一度被马云授予了“灭绝师太”的花名。随着平台治理部的打击，近一年来，淘宝的平台治理也越来越严格。

　　可想而知，为何淘宝会如此大力打击“黑卡”，因为这就是版权治理的重要一环。来源不明的“黑卡”无论是从版权问题还是法律风险来看，都需要得到有效治理，禁售再正常不过。

　　不过淘宝的治理却苦了一大帮跨区买内容的同学。因为这意味着他们必须去办理一张国外的银行卡、信用卡。但对于不少用户来说，可操作性不大。所以禁售那两天，有些同学开玩笑自嘲说，“外服氪金党终于可以停手了，有人拦着你剁手也许并不算坏事”。

　　平台治理和玩家便利究竟要如何平衡？这确实是是个问题。

　　苹果开店实则暗中支持阿里

　　该氪的金还是得氪。淘宝前脚禁售苹果App Store充值卡，苹果后脚则是在天猫上开了一家专卖App Store充值卡的官方旗舰店。

　　表面上看，似乎苹果在打脸。其实不然，因为苹果这一做法不仅捍卫了官方渠道的身份，而且直接碾压了灰色产业链的生存空间，这也是对淘宝平台禁售“黑卡”的暗中支持。对苹果来说，“黑卡”薅的羊毛着实不少，淘宝禁售“黑卡”也是对苹果权益的保护。对此，苹果自然也是双手欢迎。

　　海外氪金党们刚在哭喊着“我的港服古墓丽影”时，苹果和天猫马上就塞来了一颗甜枣。苹果直接在天猫上开了一家App Store充值卡官方旗舰店。

　　在库克上任以后，速来重视中国市场。八度访华的经历就不多言，2015年苹果特意推出了土豪金款iPhone，还在华设立研发中心，甚至计划未来推出双卡双待款手机等等。在苹果的整盘账里，中国市场的表现已成为苹果全球业绩的晴雨表，从上游的研发，到前端的零售，苹果无不多方面拥抱中国市场。

　　这一次苹果又为了中国氪金玩家推出官方充值渠道，j2直播，为了中国消费者可谓是煞费苦心。要知道，目前国内App Store充值卡的唯一购买渠道就是这一家苹果天猫旗舰店。为了打响这一炮，1月9日至15日，天猫还并提供独家预售和独享折扣，首笔订单返10%积分，这是同期全渠道最低折扣。

　　经历了心跳和惊喜，一番折腾下来，海外氪金党们又可以安心而愉快地继续做人民币玩家。

　　这次阿里和天猫也是紧密配合，把这一出双簧戏演的扣人心弦。其实，这种密切配合之前也有过多次。2014年苹果在天猫开设旗舰店，2016年11月App Store支持支付宝。苹果每一次和阿里之间的合作，都推动其在中国本土化策略加速落地。