但有趣的事是，依托高毛利率的广告的媒体，从来不是什么规模庞大的生意。纽约时报全球知名，但从商业角度看，它不是一个大公司。但依托低毛利率的卖货的企业，无论是沃尔玛，还是京东，都是市值巨大的主。

　　但凡有勃勃雄心的内容创业者，一定会不仅仅局限于广告模式。

　　移动互联网带来的交易便捷，代际人口交替带来的观念变化，为最终达成去中心化消费的内容通道，建立了可靠的基石。

　　广告价值依然存在，交易价值将在2017年规模化的得以凸现。

　　是为商业迭代。

　　七

　　过去的2016年，总让我感到这样一件事：内容创业在广告模式上的战斗，大体已经结束。

　　未来的广告投放，主要集中于两个地方：其一，渠道。比如今日头条，或者腾讯的效果广告。当然，还有一些其它内容渠道也能分到一杯羹。其二，头部大号。这些头部大号，动辄大几百万粉丝，与甲方有极强的议价能力，部分甚至可以雇佣成体系的销售团队。

　　腰部的内容创业项目，广告上不是不能分到，而是说，基本属于等人吃完了肉去喝点汤。

　　影响力在腰部的，通常都是垂直性质的，无论是细分垂直，还是地域垂直。否则，做不到头部，属于能力极其有限。

　　垂直内容创业项目，必须着眼于交易价值，这是应战头部大号的唯一机会。

　　即将展开的2017年，是内容创业市场上的洗牌年。所有的内容创业，彼此都是竞争关系。用户大盘已经不再有飙升式的增长，纯人口统计口径上的红利已经耗尽。

　　有人曾经在一台电视节目中提到，内容创业必须精耕细作。

　　在场的我，咄咄逼人地问她：什么叫精耕细作？

　　其实我是有答案的。

　　那就是挖掘交易价值。

　　八

　　让我再一次重复caoz的这句话：

　　最近几年，互联网最大红利是，年轻一代的消费观差异！

　　请千万不要忘记，他们“随需随买”的重大特征。

　　—— 首发 插坐学院 ——