当用户打开应用时，又需要区分新用户和老用户。对于新用户，第一次打开应用，从闪屏到新手引导，到第一次看到的内容，这个过程中的每一次视觉和内容呈现，都需要考虑如何打动用户，营造出需要的氛围。新用户随时有可能流失掉，我们只有非常有限的机会。

　　常常被忽略的是第一次的内容呈现。要抓住新用户，让他们感受到良好的氛围，可以通过更细致的策略来优化新用户最初看到的内容，将最有说服力的内容呈现出来，而不是对所有用户不加分别的对待。即使在高度个性化的产品中，新用户所面对的内容也有可以优化和特殊对待的空间。

　　氛围的营造需要功能、交互、视觉、内容的层面共同作用，并不单纯只是外观的问题。同时，每个产品定位、用户群不同，需要营造的氛围就会有差异，最重要的是合适。

　　例如，有些产品需要突出的是资源多，那么用户进来时，需要能感知到的就不应该是简洁，而是大量的信息内容，是多和丰富，相应的功能、交互、视觉和内容，就都应该能够把多的氛围营造出来。交友类的产品，需要突出的是有吸引力的异性，并且有社交行为发生的可能性，同样也需要把这种氛围营造出来。

　　氛围需要时间来调整和打磨。例如电商类的产品，选品本身会决定产品的氛围。某电商平台，一开始的选品整体偏低价，后来希望将整体的定位向上调整，但是氛围仍然是找便宜货的感觉。这时先上一部分相对高价的商品，开始的时候这些商品的转化率并不高，看起来是亏的，但是随着时间的推移，用户开始逐步接受，氛围在潜移默化中逐渐改变，再配合界面、宣传文案和风格的逐渐调整，最终用户对于氛围的感知被成功改变。当然，这样的调整本身是非常大的挑战。

　　二、精致

　　精致是一种视觉感受，让用户产生精致的感觉，能够潜移默化的提升主观满意度，更好的传达品牌诉求。我们都想让产品看起来更精致，但是具体应该如何判断和把握呢？特别是对于没有设计经验的产品决策者和参与者，更需要获得一些线索，将精致的感觉落到实地。

　　营造精致感，最重要的是细节。产品都是由一个个细节堆积而成，对于细节的精确把握和控制，在各种各样的产品中都同样重要。例如奢侈品的包包，浮在上层的是品牌，而落实在产品中的，是强调一个个细节的做工。当买到一个 LV 的包时，发现上面有线头出来，会有什么样的感觉？立刻会将你的感受从 LV 专卖店降低到服装批发市场。

　　对于互联网产品，细节上的精致最需要重要的是两个方面：

　　精确和正确丰富和细腻

　　细节的精确和正确，体现在界面上，我们常常看的是位置和尺寸。界面如何赏心悦目？是由一个个精确到像素的细节构成的，带给人的是视觉上的舒服。合格的设计师，都能够一眼看出一个像素的差别，这就是所谓「像素眼」。很多时候，人们不会关注到这些精细的地方，不会知道哪里的阴影角度不对，哪里差了一个像素没对齐，但是最终就会觉得是不好看。精确到像素级，是保障界面效果的起码要求。

　　对于对称、平衡和完美的偏好是人类的本能，像素级别的打磨，正是为了满足这种本能，营造出「舒服」的视觉感受。具体来说，我们常常需要注意的是对齐、间距、位置关系、连接处的过渡、阴影的方向等等。

　　界面元素在屏幕上的排列必须有秩序，左对齐、右对齐、居中对齐，等等，有序的组织在一起。间距也是同理，界面左右两边的间距要看看是不是一样，元素与元素之间的间距，应该也是有规则的，相同类型的元素，间距的分布一般情况下也应该是相同的。不同元素从左向右、从上到下的排列，也应该都是有道理的。

　　而丰富和细腻，atv，则意味着是否考虑了细节的光影效果？在图标上、在色块里，哪里需要有高光？在按钮的某个地方，是否需要加一条1像素的线？哪里的边缘需要修饰一下？哪个圆角需要处理？