《星球大战外传：侠盗一号》今天正式在中国上映，你买好电影票了吗？

　　假如没有，那在 2016 年，你又是否去影院看过《美国队长 3:内战》、《海底总动员 2：多莉去哪儿》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》或是《奇异博士》？

　　如果你的答案是“Yes”，那么迪士尼可要感谢你投入的一份力，帮助它在 2016 年打破了美国电影公司的年度全球票房纪录！

　　早在 2016 年 12 月 19 日，迪士尼就已宣布，截止当天为止，它们成功以 70 亿美元的全球票房量，打破了环球影业在 2015 年所创的 68.9 亿美元记录。此前，迪士尼还是 2016 年内最快打破美国国内 20 亿美元以及全球 50 亿美元票房的电影公司。

　　迪士尼能获得如此出色的票房表现，那是否和行业的宏观环境有关？数据可能不同意。（以下数据只包括曾在美国上映的电影）

　　从 Box Office Mojo统计的数据对比来看，2016 年有几个历史新高：全球票房总额新高，达到 113 亿美元；电影产量新高，共有 728 部电影；单张电影票价格新高，为 8.61 美元（约为 59 元人民币）。

　　在票房总额和票价新高的背后，是偏低的上座率。和去年相比，全球电影票售出量增长幅度不足 100 万张。

　　在票价逐年增长、流媒体娱乐越来越多的情况下，atv，人们仿佛也对“哪些电影值得购票去看”这个考虑显得更为谨慎。

　　然而，在这样的行业环境内，迪士尼却以全年 12 部电影（占总数 1.7%）拿下了超过 70 亿美元的票房（占总额 61%），并在票房排名前 10 的电影中占了 5 个坑。

　　迪士尼的电影到底有什么魅力，能让消费者产生一种“虽然电影票死贵，但我就要去电影院看”的心态？（如果你曾购票看文章开头提及的电影，也可先回想自己当初为何决定到电影院看。）

　　全世界最会讲故事的迪士尼，靠的竟然是“它山之石”

　　迪士尼一直是个善于“讲故事”的公司，而且从一开始就不耻于从现存文化作品中寻找故事灵感。

　　根据品途商业评论统计，华特迪士尼动画工作室在 1937 年-2016 年间，制作了 56 部长篇动画，其中 34 部都是基于现存文学作品（童话、小说、诗歌）、真实故事以及动漫作品改编而成。

　　（图自搜狐）

　　即便只是改编，但当你想起《白雪公主》、《101 斑点狗》、《小美人鱼》等故事，首先想起的是否是迪士尼的电影形象？

　　可见，从“改编”到“被误认为正统创作人”，中间隔着的是一个迪士尼。

　　除了精致手绘动画制作工艺，迪士尼动画片的每个角色都具备了鲜明的人格特征，并以一种易于接受的方式讲述具备普世价值的故事，成功虏获各个年龄层观众的心。

　　如《狮子王》，虽是改编自莎士比亚的《哈姆雷特》，却不见任何严肃的沉重负担，反而是在载歌载舞中讲述了小狮子辛巴成长和冒险的故事，真挚感人。小朋友看得开心，成年人也不觉得肤浅。

　　（图自贴吧）

　　成功打造出深入人心的动画形象后，迪士尼开启了渠道拓展模式，建立主题公园、收购 ABC、ESPN 体育频道。而在重心调整期间，过往内容的优势逐渐在减弱。

　　直到 2005 年，Robert Iger正式成为迪士尼第 8 任 CEO，并将迪士尼的内容创作再次以“它山之石”打开一个新宇宙。

　　（迪士尼 CEO Robert Iger，图片来自 Hollywood Reporter）

　　自 Iger 上台以来，7 年间完成了 3 次重型收购，为迪士尼捕获了一大批美国流行文化中非常重要的角色形象：