它们都注重IP家族的塑造，而不只是单个IP，Line Friends最初有大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡等七个角色，之后还引入了布朗熊的妹妹——丘可CHOCO。而QQ在2014年就引入了babyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳形象形成QQfamily IP组合。

它们都有基于形象授权的周边产品定制，QQ最知名的是公仔还有儿童玩具，Line的定制产品则涉及到手机壳、优衣库、施华洛世奇、马克杯诸多产品。

　　QQ与Line的IP化之路也有许多不同。

　　1、QQ率先提出社交型IP，更侧重泛娱乐，Line则将主要发力点着重于周边。

　　QQ1999年就已上线，而Line 2011年才正式上线。在IP化探索上，QQ开展得更早，最初它更重视泛娱乐内容。追根溯源，我们可以认为QQ游戏、QQ音乐、QQ动漫诸多泛娱乐产品，均是QQ IP化的产物，QQ游戏中还有类似于QQ桌球这样的内容，均与QQ这个IP有密切的联系，尤其是关系链层面。2014年，QQ基于自身产品和QQ世界观，直播，引入babyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳五位小伙伴组成QQfamily，正式开启了对社交型IP的探索之路，Line入局时间更晚，更重视周边产品扩展，比如Line 付费贴纸、Line friends周边以及线下店，着力点和QQ不同。

　　2、QQfamily侧重于深度IP合作，而Line更强调形象本身。

　　从与美的合作可以看出，QQfamily并不只是将几个卡通角色开放授权给第三方产品来改变外观，而是将QQ在数据、技术和内容同时开放给第三方，比如美的QQ家电接入QQ物联实现互联互通，QQ将大数据开放给美的进行C2B定制，语音盒则可直接分享QQ音乐、企鹅FM的内容。

　　腾讯QQ希望通过QQfamily将QQ品牌知名度、社交关系链、互联网技术和自有内容生态一起开放给第三方，实现QQ inside。Line更侧重于“表面”上的授权，让Line Friends的卡通形象出现在T恤、手机壳甚至美食中，与传统IP巨头如迪士尼的做法更像一些，为了让Line Friends形象深入人心，Line还投入巨资将形象搬到互联网，甚至打造《LINE Town》系列动画。

　　Line Friends家族

　　3、QQfamily目的是打造生态，而Line Friends则是为了变现。

　　Line将IP当成主要收入来源，不论是表情贴纸还是周边产品，都赚得钵满盆满。“圈死忠粉的钱”，是迪斯尼等传统文化IP的核心目的。QQfamily的目的更多是强化QQ的品牌和丰富腾讯的生态。QQfamily合作模式包括形象授权、核心科技、流量支持、内容合作、社交关系，通过这些模式吸引不同行业的品牌加入QQfamily，满足大家差异化的诉求，这很容易联系到互联网巨头的开放生态故事，去年马化腾曾表示“感谢3Q大战，让腾讯变得更开放”，做开放生态是腾讯的重点，QQfamily是实现这么目标的策略，变现反是其次要目的。

　　4、QQ family更重视开放渠道，Line Friends更重视自主渠道。

　　Line Friends已登陆多个城市包括中国的广州、南京、上海等地，并且受到欢迎，这些主题店售卖Line主题的产品，但QQ更重视与不同品牌和渠道合作，比如今年11月QQ与全球最大的玩具公司“美泰”合作，共同推出基于QQfamily IP的玩具，但销售渠道则是美泰的为主，直播，再比如与美的的合作，同样是重视美的的线下渠道能力，而Line则采取自建渠道模式，主题更明朗，但扩张速度更慢，通过开放渠道战略，QQ用户比Line用户更有几率接触到对应的IP产品。

　　QQ IP探索还能玩出哪些花样来？

　　IP不是新鲜事物，迪斯尼们早已玩出花来了。不过，互联网进入精神和内容消费时代之后，IP产业正在变得更加繁荣，巨头们在打造或连接更多优质IP，俘获用户的注意力和金钱。QQ则基于自身社交平台，衍生出社交型IP这一新IP形式，QQfamily动作越来越频繁，它接下来的可能发力方向是什么？