文/王新喜

　　日前，一段QQ厘米秀聊天窗口小游戏的上手视频近日曝光，从视频中曝光的玩法来看，用户只要点击聊天界面中的厘米秀形象，即可快速与好友进行游戏PK。视频中显示小游戏可在手机QQ聊天窗口中直接启动运行，这与此前Facebook所推出的Instant Games，以及苹果的iMessage游戏都相当类似。

　　QQ与facebook都盯上小游戏

　　Facebook的Instant Games项目在2016年开启了测试。在Facebook Messenger上，用户只需点击聊天界面中的游戏控制器图标，就可以在聊天界面玩《吃豆人》，《太空侵略者》或《疯狂猜词》等即时游戏，几秒后它便加载完成；这类游戏的开发是基于HTML5 技术行动网路标准的，所以几秒钟内便可以完成加载。Facebook的Instant Games的游戏一个的特点就是短平快，即玩即用，随时切入游戏场景但随时结束，许多游戏能够在30秒内完成一轮。

　　无独有偶，目前腾讯QQ厘米秀的这款游戏无疑与facebook的Instant Games的思路非常类似。厘米秀是去年QQ推出的全新互动产品，其本质也属于一种即时游戏。厘米秀的玩法本质是通过自定义定制卡通好玩的角色在QQ好友间实现定制化的互动，包括选择与好友互动的动作，自定义服装角色等，这已经初步具有了小游戏的模型。因此在厘米秀玩法的基础上启动小游戏，也是水到渠成的思路延伸。而facebook与QQ为何率先开启了这种即时游戏的潮流？

　　一方面，我们知道，这类游戏它足够短平快，从移动互联网背景下用户操作习惯与碎片化时间特征来看，这符合当下人们快节奏的生活方式与移动游戏特征。两者都在用户聊天界面启动，它可以吸引用户在社交网络上停留更长时间。它也非常容易打造爆款，早前在Instant Games平台，一款名为《Endless Lake》的H5游戏就在三周时间内获得了1200万玩家，游戏次数突破3300万，拿到了Facebook大奖。

　　而Facebook最直接的目的是想通过这种小游戏吸引用户在Facebook页面与Messenger上停留更长时间。另一方面，利用移动版的信息流社交游戏冲击Appstore模式的短板，因为Facebook也是想要在Google Play和App Store之外，建立一个新的游戏应用分发平台。

　　而相较于Facebook，QQ的AIO聊天窗口小游戏则有了另一重想象空间，因为在H5小游戏方面，中国和日本这两大市场走在了全世界的前列。从玩法来看，QQ与facebook则基本一致，即用户无需安装，atv，可以在手机QQ聊天界面直接点厘米秀游戏图标就可以开始玩。同时，带有积分、排行榜以及分组对话的游戏，可以带来与好友共玩的乐趣和社交体验。而一旦AIO聊天窗口被开放，也就相当于QQ向所有开发者开放了自身庞大的用户资源。

　　对于开发者来说，这也是一大利好，他们只需用H5做一款游戏，就能令社交平台数以亿计的用户去体验你的游戏。开发者提供上线的游戏如果足够优质好玩，则可以通过社交巨头的AIO聊天窗口深入到更多用户的社交关系链节点，在这批庞大用户的快速带动下，更容易产生口口相传的爆款，对于创业者来说，小游戏的好处在于，其本身强大的社交关系链为所有小游戏、小程序提供海量用户基础以及社交基因支撑，直接跨过了首批种子用户的积累的冷启动时间。

　　而相比独立应用，H5页面游戏拥有更短的启动时间和更快的网络连接速度，可以直接在网页上调试和修改，甚至实现电脑和移动智能手机设备的无缝对接。这意味着游戏开发商将拥有更低的开发、运营成本。

　　不过QQ小游戏另一重想像空间其实并不局限于游戏领域，小游戏只是为引爆这种新型的社交方式与生态的一个切入口。因为手机QQ的AIO聊天窗口本身是一个巨大的流量与用户入口，小游戏若能成功引爆社交关系链，它可以借此开拓更多品类的H5程序，并吸引各领域的开发者进入，丰富QQ吃喝玩乐、支付等商业化环节与生活场景，培育更深更具黏性的社交应用生态。

　　本质上，QQ小游戏走了一条与微信小程序不同的差异化之路

　　显然，从这个角度来看，若以AIO聊天窗口的小游戏启动为契机，进而开拓更多品类的H5程序，QQ小游戏与微信小程序也有着相似之处，也可以看成是QQ小游戏在提前试水，是微信小程序推出的先遣。