为了加深大家对F4的理解和实际运用能力，我们用近期在街头/地铁随处能看到的几个广告进行举例（照片质量有限，是随手用手机拍的）：

　　Vivo的X7 / X7 Plus广告

　　F1 = 1600万柔光自拍的智能相机

　　F2 = 拍照时脸会很亮

　　F3 = 让你感觉美美哒

　　F4 = 没有

　　最后的广告语，j2直播，比较巧妙的地方是，把F2和F3进行了一个有机的结合：

　　F2+F3 = 照亮你的美

　　这句话不仅带出了功能，也带出了情感。

　　小米的Note2广告

　　F1 = 双曲面，一面科技，一面艺术

　　F2 = 没有

　　F3 = 没有

　　F4 = 没有

　　这是这支小米广告不成功的地方，“一面科技，一面艺术”对消费者来说so what? 为什么不进一步说清楚呢？花大钱请了这么好的代言人，购买了这么贵的媒体，却没有花心思去发展更好的广告内容。

　　曼秀雷敦的广告

　　F1 = 南极冰藻、西藏青稞、沙漠鼠尾草

　　F2 = 三重极地保湿力（勉强算是F2，还可以说的更清楚有力）

　　F3 = 没有

　　F4 = 没有

　　明显也不是一个好广告，不知道是哪一家广告公司做的，是否对得起客户的预算？

　　QQ阅读的广告

　　F1 = 海量原著

　　F2 = 想读就读

　　F3 = 越读，越明白自己

　　F4 = 没有

　　这里，还有几个重要建议：

　　1.一定要有耐心和痴心去调研最底部的F1，如果这一步随便应付，那么后面的东西都会很虚。虽然后面的F3/F4是创造溢价的关键助推，但如果前面的F1/F2不扎实，卖货都会成问题。所以从F1到F4，每一个都非常重要。记得在2010年，我们花了数月时间的各种调研与论证，才为可口可乐的F2优化了“1个字”，虽然你无需严苛到这种地步，但千万不要太随意。

　　2.不要妄想把F1-F4同时堆在一个广告画面里，一个广告画面能突出其中两个就很不错了（最自信的客户，就只放一个信息，比如我之前服务的Nike）

　　3.在实行整合营销方案的时候，则要根据具体情况，进行组合拳出击，尤其对新品牌，基本上要“软硬兼施”才有效。即使像乔布斯和苹果，虽然他们是最强调改变世界的，但同时，他们也是最强调“Innovation Experience”的！