2016年的最后一周，酷狗联合多家知名企业一起在微博以#我们是认真的#为话题发声，滴滴出行、美团、UC浏览器等知名企业纷纷响应。在笔者看来，在资本寒冬的2016年，“我们是认真的”背后代表了企业回归理性，为用户“认真专注服务”的商业态度，也是众多企业宣传品牌价值观，秀肌肉展示自家核心竞争力的良机。而酷狗音乐，则希望借此次活动传递出坚持只做真实的音乐直播，拒绝假唱和炒作包装，希望音乐行业回归优质内容的信念。

　　2016年，被视作直播元年，我们看到映客、花椒、斗鱼等平台顺势而起，上半年野蛮生长，下半年竞争红海，内容同质化，开奖，许多平台出现增长乏力，迅速陨落的现象。实际上，部分直播平台的陨落并不代表直播行业发展遇到瓶颈，反而是加速行业净化的好事。

　　直播作为一种互动性极强，拉近内容创作者与粉丝之间距离的新型产品形态，是具有很大的想象空间和发展机会的。下半年，我们看到直播正从最初的泛娱乐向越来越垂直的细分领域转变，开奖，比如音乐直播、电竞直播、明星直播，还有猎奇的吃播、睡播等，这意味直播2.0时代到来，只有专注垂直细分领域，才能持续生产优质的内容，回归到认真专注服务用户的商业本质上来，这样的直播平台才能拥有持续的生命力。

　　而我们也发现直播也越来越多的被企业们所接受，比如企业的产品、战略发布会，直播可以作为企业与粉丝沟通的桥梁，让很多原本无法到达现场的用户了解到企业的动态，并实时互动参与进来。所以笔者大胆估计未来直播很可能会成为企业的标配，我想这也是酷狗直播发起#我们是认真的#活动，能迅速得到众多一线品牌和大V们支持的重要原因之一。

　　其实酷狗早在2012年就打造了繁星网，定位于“在线视频互动演艺平台”。今年，酷狗繁星正式更名为“酷狗直播”，正式进军音乐直播平台，可见酷狗对于视频直播是具有前瞻性的洞察和布局的。

　　酷狗发力音乐直播，该怎么“认真”地玩？

　　明星平民化，让更多的明星触手可及。移动互联科技改变了明星与粉丝的关系和距离，明星通过直播近距离互动，能提高自身的人气。而众所周知，目前现场演出已经成为许多音乐人最为重要的收入来源，而现场演出受各种物理条件的限制，不可能每一个乐迷都能够到达现场。而音乐现场直播，则可以大大扩展观众的数量，而线上通过虚拟礼品、打赏等模式，可以让音乐人获得更多的收入。所以更多传统的演唱会被搬到了互联网，更多明星也参与更加亲民的移动直播中来。我们看到在酷狗发起#我是认真的#话题的同时，也为自己的2016酷狗直播繁星音乐盛典拉了拉票，该演唱会将通过酷狗直播，而蔡依林、王祖蓝、薛之谦、张柏芝等将联袂献艺。

　　平民明星化，让每一个爱唱歌的人找到自己的舞台。过去超女、快女等众多草根歌唱比赛的火热说明了两件事情，爱唱歌的人都有自己的明星梦，而每一个听众都能找到自己喜欢的音乐人。而音乐直播平台的本质即是提供这样一个平台，在移动互联去中心的背景下，让会唱歌的人认真唱歌，努力发光，同时也能满足更多听众碎片化个性化的需求。我们观察到酷狗不仅仅在头部上深耕艺人资源，还通过酷狗直播造星出品优质PUGC，帮助素人积累粉丝成为明星等等，从供给端养成“阶梯式”资源。

　　（酷狗所打造的SING少女偶像家族）

　　内容多元化，制作上不断创新，激发用户的兴趣。如果说有了好的歌手和音乐即是有了原材料，那么如何烹饪出一道好吃的菜还需要在内容运营和制作上下功夫。在这一点，笔者也观察到酷狗的玩法多多，比如增加主播PK制度，加深粉丝的代入感和求胜心；通过音乐众筹，增进用户和偶像近距离的互动；帮助明星打歌宣传，其歌词同步、付费点歌、听歌识曲，增加用户黏性；包括前面提到的主播跟明星同台飙歌对垒，也是通过对比竞争的形式，增强用户对内容的兴趣。